BENIDORM. La Fundación de Turismo Visit Benidorm, el ente de colaboración público privada encargado de la promoción turística de Benidorm, ha impulsado durante los primeros meses del año un centenar de acciones promocionales en 23 países, unas actividades que “han sido fundamentales para fortalecer la imagen de Benidorm, establecer valiosos contactos con profesionales del sector y atraer a un público diverso”. Así lo ha destacado este martes el alcalde de la ciudad y presidente de Visit Benidorm, Toni Pérez, durante un balance de las principales acciones llevadas a cabo entre enero y agosto de 2024 y a las que se sumarán otras 30 acciones programadas para este último cuatrimestre.
Pérez ha señalado que, dentro de la actividad desplegada por la Fundación en estos primeros ocho meses de 2024, destaca “la asistencia a 33 ferias nacionales e internacionales, tanto generalistas como de segmentos turísticos más especializados, y que han servido como escaparate para promocionar toda la oferta de nuestro destino, desde el sol y playa a la gastronomía, la accesibilidad, la oferta deportiva, de naturaleza, de salud y bienestar, de congresos o dirigida al público LGTBIQ+”, un mercado en el que “nuestra ciudad se vuelca aún de manera más especial esta semana con la celebración del Benidorm Pride”, ha recordado el primer edil.
Además de la presencia en estas 33 ferias, Visit Benidorm también ha llevado a cabo 13 viajes de familiarización o ‘famtrips’, 14 viajes de prensa e ‘influencers’, 14 presentaciones y 24 ‘workshops’ con profesionales, desplegando también distintas campañas publicitarias y un continuado trabajo en redes sociales “como estrategia –ha ha recalcado Toni Pérez– para aumentar la visibilidad del destino, interactuar con potenciales visitantes y difundir las iniciativas de sostenibilidad y las diversas ofertas turísticas de nuestra ciudad”.
Dentro de los mensajes lanzados por este organismo en las distintas acciones desarrolladas “se ha puesto un énfasis especial en la sostenibilidad, promoviendo y dando a conocer la gestión DTI y las prácticas responsables que garantizan un equilibrio entre el desarrollo turístico, social, económico y la conservación del entorno natural”, un enfoque que “ha permitido consolidar a Benidorm como un destino innovador, sostenible y atractivo para todos los públicos y destacando su compromiso con un turismo más consciente y responsable”, tal y como ha expuesto el alcalde.
Con España y Reino Unido como mercados prioritarios, las acciones de Visit Benidorm entre enero y agosto también se han dirigido a otros países de especial interés como emisores turísticos, principalmente Alemania, Italia, Bélgica, Países Bajos, Polonia, Portugal, Irlanda, Suiza, Francia, los Países Nórdicos, República Checa, Hungría y Austria. Asimismo, entre los productos en los que se ha puesto mayor énfasis para su promoción destacan los deportes, especialmente el ciclismo y el golf; la accesibilidad; la Film Office y las posibilidades del destino como escenario audiovisual; el sector MICE –congresos, eventos y viajes profesionales–; la oferta de salud y bienestar; de gastronomía; y para el mercado LGTBIQ+.
Por lo que se refiere a las campañas desarrolladas en redes sociales, la actividad de Visit Benidorm ha tenido alcance de más de 16,9 millones de usuarios y más de 15,4 millones de impresiones; más de medio millón de ‘me gusta’, casi 42.000 publicaciones compartidas y 20.385 comentarios. Instagram y Tiktok son, por este orden, las redes donde Visit Benidorm tuvo más impresiones y visualizaciones –5,7 y 5,2 millones, respectivamente por 4,6 millones en Facebook–, mientras en que Facebook fue donde hubo un mayor alcance, rozando los 8 millones de usuarios, frente a los 5,7 y los 3,4 de Instagram y Tiktok, según los datos recopilados por este ente.
Por último, por lo que se refiere a la presencia en medios de comunicación tradicionales en estos primeros ocho meses del año, Benidorm estuvo presente en todos los grandes medios de comunicación del país, mientras que la prensa internacional también le dedicó espacios en cabeceras y canales como Le Monde Diplomatique, France TV, BBC, NI Travel News, Variety.com, RTS Suiza, TTG Media, Selling Travel, INews, Io Donna, Spectator o Dezanove, entre otras.
Entre todos los eventos celebrados durante este periodo en la ciudad, el Benidorm Fest y el Mundial de Ciclocross fueron los dos acontecimientos con mayor repercusión mediática. El concurso para seleccionar a los representantes de España en Eurovisión registró 337 apariciones en televisión y más de 1.700 publicaciones en prensa, mientras que para la prueba del campeonato mundial de ciclismo de invierno, el número de publicaciones rozó el centenar.
El alcalde de la ciudad y presidente de Visit Benidorm ha señalado que “durante este último cuatrimestre del año vamos a seguir trabajando con la misma intensidad en la promoción de nuestro destino”, con una treintena de acciones programadas en distintos países, y con la World Travel Market de Londres como una de las ferias de mayor alcance a la que se asistirá. Toni Pérez ha destacado que en todas estas actuaciones “el objetivo es mantener los niveles de ocupación pero también para que esta industria de la felicidad que es el turismo siga siendo sostenible desde el punto de vista medioambiental, económico y social y que ello redunde también en beneficios no solo para los turistas sino también para nuestros residentes”.
