BENIDORM. Nuevo nombre en el sector turístico de Benidorm. Habitus Hotels entra en la ciudad con la incorporación de dos establecimientos con historia en la localidad, los hoteles Brasil y Alameda. La compañía, creada en 2024 desde Sant Joan d'Alacant, consigue cerrar un acuerdo que permitirá acompañar la estrategia de estos dos alojamientos en uno de los destinos claves de España. 

Así lo ha adelantado el diario Hosteltur, especializado en el sector hotelero, que confirma la ampliación de su porfolio asociándose estos dos establecimientos a su sello Habitus The Smile Hotels, dentro de la estrategia de expansión de la compañía. Lo confirma a Plaza el CEO de la compañía, Chema Herrero, quien informa que ellos ofrecen a los hoteles una serie de servicios que tienen tres patas: la ayuda tecnológica con herramientas propias, la formación de equipos (como la atención en mostrador o carga operativa) y la comercialización, con tareas como la personalización para los clientes, gestión de campañas o la web del hotel.

Ambos alojamientos forman parte del grupo local Alameda Hotels. El Hotel Alameda, de tres estrellas, está situado en el corazón de la ciudad, en la calle Alameda del Alcalde Pedro Zaragoza. Su historia comienza casi al mismo tiempo que el renacer de la localidad con el turismo, en los años 60, cuando se concibió como pensión. Desde entonces se ha sometido a un proceso de renovación que le ha permitido llegar a unas 140 plazas y la renovación de su imagen. El establecimiento forma parte de la cadena de Benidorm desde 2008. Esta empresa familiar en 2011 incorporó el Hotel Brasil, de tres estrellas y 200 camas, sometiéndole a una reforma en 2019. Además, también cuenta con un hostel en València desde 2013.

Con respecto a Habitus Hotels, es la primera incursión de la empresa en la Comunitat Valenciana. Su creación es reciente, a principios de 2024, de la mano de Chema Herrero, CEO de BR Group, como cadena de hoteles independientes. La marca ha cerrado 2025 con 10 establecimientos, que además de los de Benidorm, también cuenta con representación en Pamplona, Cádiz, Toledo, Mallorca y Villarrobledo. El ejercicio acabó con una ocupación media del 75,36% y una facturación de 13,5 millones de euros. El objetivo para este 2026 es incorporar otros cinco a seis establecimientos, según informó Herrero.