ALICANTE. De manos alicantinas a francesas. Hace un mes la francesa European Camping Group (ECG) firmaba la compra de Alannia, el mayor operador de campings de gran formato en España, hasta ahora propiedad de Grupo Marjal y Corpfin Capital. Semanas después, la entrada de European Camping Group en el capital de Alannia ya se traduce en cambios visibles en la estructura de gestión de sus sociedades operativas. Según el Boletín Oficial del Registro Mercantil (Borme), así lo deja patente en, al menos, tres empresas vinculadas a la red de resorts vacacionales, que son Alannia Salou, Alannia Costa Dorada y Alannia Tossa de Mar. En los tres casos se ha producido sendas salidas como administrador único de Servicios Turísticos Marjal, la sociedad cabecera de la división turística de Grupo Marjal, y la entrada como administradores solidarios de los ejecutivos franceses Philippe Marie Christian Imbert de Trémiolles y Sébastien Timothée Bernard Manceau, ambos vinculados a ECG.

Estas modificaciones también implican el cambio del órgano de administración, que pasa de ser unipersonal a solidario, lo que permite una mayor operatividad para la toma de decisiones conjuntas desde la nueva matriz francesa. Aunque se trata de solo tres de las sociedades del grupo Alannia, marcan el inicio del proceso de reorganización tras la adquisición de toda la división turística por parte de European Camping Group, con sede en Aix-en-Provence.

La operación, cerrada este verano, supuso la venta por parte de Grupo Marjal y el fondo Corpfin Capital -este último socio desde 2018- del conjunto de activos de la marca Alannia a ECG, uno de los principales operadores europeos de turismo al aire libre. En el paquete traspasado se incluían cinco resorts en funcionamiento y varios proyectos de desarrollo, así como la sociedad Servicios Turísticos Marjal, que hasta entonces centralizaba la gestión de la actividad.

Desde su fundación, Alannia se había consolidado como el principal operador nacional en el segmento de campings de gran formato, especialmente tras la entrada del fondo Corpfin, que impulsó una etapa de fuerte crecimiento. En apenas cinco años, la compañía cuadruplicó su facturación mediante una estrategia combinada de desarrollo de nuevos complejos y adquisición de instalaciones ya existentes, especialmente en la franja litoral mediterránea.

A cierre de 2023, el grupo operaba cinco resorts: Alannia Salou, Alannia Costa Dorada y Alannia Els Prats en la provincia de Tarragona, y Alannia Guardamar y Alannia Costa Blanca en la provincia de Alicante. En total, más de 2.000 unidades de alojamiento, centradas en turismo familiar y con una oferta integrada de ocio, restauración y animación. Esta red representa el núcleo del negocio que ECG incorpora ahora a su plataforma europea, que suma más de 450 destinos en 11 países y más de 50.000 casas móviles.

Entre los activos transferidos figura también la sociedad Alannia Tossa de Mar, constituid

a a finales de octubre de 2023 como vehículo para la explotación de un futuro camping en la localidad gerundense. Aunque en esa fecha no tenía aún actividad operativa, formaba parte del perímetro del grupo, y se encontraba en fase de desarrollo. La previsión inicial era acometer una inversión progresiva por parte de Marjal para su puesta en marcha, que se contemplaba a medio plazo.

Además de los cinco resorts ya operativos, Alannia mantenía en cartera varios proyectos en distintas fases de tramitación en Cataluña, Murcia y Andalucía. El más avanzado a finales de 2023 era el de Murcia, donde la firma había adquirido el suelo en 2021 y preveía una inversión de entre 8 y 10 millones de euros. En previsión de estas inversiones, en 2023 se modificaron los estatutos sociales de Servicios Turísticos Marjal SL para permitir una mayor flexibilidad en la financiación bancaria, especialmente en lo relativo a garantías y ratios financieros.

Desde ECG, tanto Sébastien Manceau como Philippe de Trémiolles expresaron públicamente "su voluntad de mantener al actual equipo de gestión y de dar continuidad al plan de crecimiento trazado por Alannia". Por su parte, el director general de Alannia, Fernando Garijo, valoró la integración como una oportunidad para consolidar el proyecto con el respaldo de un socio con experiencia internacional en el sector del turismo vacacional.

El traspaso de control fue asesorado por firmas como KPMG, Osborne Clarke, Garrigues, Ernst & Young y CaixaBank, en función de las partes intervinientes en la operación. La venta supone el cierre de una etapa para Grupo Marjal, que había apostado por el turismo como una de sus principales líneas de actividad, y abre una nueva fase para Alannia dentro del ecosistema de ECG, con previsión de crecimiento tanto en suelo nacional como en otros mercados del sur de Europa.

Mientras se formalizan el resto de traspasos registrales, la entrada de ECG en la gestión directa de las sociedades marca un punto de inflexión en la operativa del grupo. El nuevo marco de administración, con ejecutivos del grupo francés al frente, refuerza el control desde la matriz europea y sienta las bases para una nueva fase de desarrollo en el mercado español.