Mercedes-Benz, Toyota y Volkswagen, las marcas más valiosas del automóvil en 2018
22/01/2019 -
MADRID (Europa Press). Mercedes-Benz, Toyota y Volkswagen fueron en 2018 las marcas más valiosas del sector del automóvil en todo el mundo, según el ranking Global 500, elaborado por Brand Finance, que vuelve a situar en las tres primeras posiciones a las estadounidenses Amazon, Apple y Google.
Mercedes-Benz repitió en el informe de 2018 la misma posición de 2017, estableciéndose en la decimotercera plaza, lo que le permitió situarse como la primera marca del automóvil, con una valoración de 60.335 millones de dólares (53.411 millones de euros al cambio actual), un 25,9% más.
La segunda posición del sector, y la decimoséptima de la general (15 en 2018) fue para japonesa Toyota, con 52.291 millones de dólares (46.275 millones de euros) de valoración, un 19,7% más, por delante de Volkswagen, que se alzó a la tercera plaza superando a BMW, con 41.739 millones de dólares (36.937 millones de euros) de valor, un 4,5% más y ocupando la vigésimo séptima plaza (22 en 2018).
La cuarta plaza como marca más valiosa del sector fue para BMW (29 en total y 16 en 2018), con 40.501 millones de dólares (35.841 millones de euros), un 3,1% menos. El 'top 5' lo cerró Porsche, en la plaza 47 (70 en 2018), con 29.340 millones de dólares (25.964 millones de euros), un 54% más.
El resto de las marcas de automóviles incluidas entre las 100 firmas más valiosas del mundo son Mitsubishi, en la posición 55, seguida de Honda (57), de Hyundai Group (79), de Audi (85), de Nissan (89) y de Ford (93).
Ferrari
Por otro lado, el estudio confirma a la italiana Ferrari como la marca más sólida del mundo, con una puntuación de 94,8 puntos. La firma del 'cavallino rampante' vuelve a recuperar la primera posición de este ranking por primera vez desde 2014.
Para determinar las marcas más sólidas del mundo, el estudio de Brand Finance analiza aspectos como la inversión en marketing, la participación de sus accionistas o el rendimiento del negocio en su conjunto.
"Desde su origen, Ferrari ha sido sinónimo de estilo y rendimiento, permitiendo a la marca extenderse con éxito en otros sectores --desde el merchandising, como gorras o gafas de sol, a parques temáticos, o incluso el Maranello Village, el hotel de Ferrari-- sin perder la apariencia de una marca de lujo", asegura el informe.
