La alicantina Juguettos consolida su red en plena pandemia y mantiene los 275 puntos de venta

ALICANTE. La cadena alicantina de jugueterías Juguettos logró afianzar en 2020 su presencia a través de tiendas físicas a pesar del impacto de la Covid-19, manteniendo estable una red formada por 275 puntos de venta y más de 1.500 profesionales.

Para hacer frente a las restricciones y limitaciones derivadas de la pandemia, la compañía ha reforzado su estrategia omnicanal, habilitando diferentes canales de venta para adaptarse a las preferencias y circunstancias de los consumidores en cada región. “Las cifras de venta online se triplicaron el pasado año con respecto 2019, pero el 20% de los compradores siguen optando por recoger el pedido en tienda”, asegura Joaquín M. Polo, director general de Juguettos.

En los próximos meses, la compañía reforzará su apuesta por el establecimiento físico y el servicio de proximidad en su estrategia de negocio, dando continuidad a diferentes iniciativas puestas en marcha el año pasado y encaminadas a adaptar su operativa a las nuevas necesidades socio-sanitarias. Entre ellas, cabe destacar el servicio de cita previa que se lanzó con motivo de la campaña navideña, un formato que tuvo una excelente acogida y que garantizó el flujo en tienda, al mismo tiempo que se cumplía un estricto protocolo de control y medidas higiénicas.

“La venta en local seguirá siendo nuestro gran elemento diferenciador, primando las buenas localizaciones, un surtido atractivo y un personal altamente cualificado para que la visita se convierta en una experiencia en sí misma”, recalca Joaquín M. Polo.

El papel del juego en la pandemia

Además de acometer reformas organizativas, en 2020 Juguettos quiso estar especialmente cerca de sus clientes a través del ecosistema digital en las diferentes etapas que impuso el control epidemiológico. Así, la marca reivindicó el papel del juego para estrechar el vínculo familiar y la desconexión durante el confinamiento más estricto; o el juego al aire libre y las relaciones intergeneracionales con la llegada de una mayor apertura.

Una comunicación marcada por el compromiso y la solidaridad que culminó con la campaña de Navidad, “Queda mucho por jugar”, en la que a través de la visión de los niños se conjugaba el humor y un mensaje optimista que logró el reconocimiento del Festival Internacional de El Chupete.  

Juguettos es una empresa alicantina fundada en Villena en 1975 que opera bajo el régimen de cooperativa. Con 275 puntos de venta distribuidos a lo largo de toda la geografía española, se ha posicionado como la primera cadena detallista de España dentro del sector del juguete, gracias a una oferta que comprende más de 8.000 referencias de producto, incluidas las que pertenecen a sus 16 marcas propias que distribuye en exclusividad.