ALICANTE. El pasado mes de agosto, la firma de calzado chino Health anunció que instalaba su base europea en Alicante, en concreto en el municipio de Ibi. El objetivo no era otro que conquistar el resto de continente e ir introduciendo las zapatillas de la marca en el mercado nacional, primero, y el europeo, después. Health Iberia está dirigida por Jorge Díaz, que ejerce de general manager, y el ex atleta olímpico alicantino José Manuel Albentosa, que hará de CEO y responsable de Marketing.
La empresa desembarcó en plena pandemia, con el objetivo de que en la segunda parte del año comenzara la normalidad deportiva. Desgraciadamente, no fue así, al menos, en el deporte popular, aunque sí en el profesional. Los grandes actos deportivos todavía tendrán que esperar. Pero mientras la vacunación avanza y las olas van menguando su impacto, Health ya ha ido preparando el terreno para ir conquistando terreno, y además, desde Alicante. A través de dos vías: aparecer como calzado oficial en las principales pruebas de running y alcanzar acuerdos comerciales para estar en las tiendas físicas de España. En todos los casos, la operativa se lleva desde Ibi.
Por el momento, ha cerrado un acuerdo con Sprinter (JD Sports) para que en junio la oferta de Health esté en su marketplace y en sus red de tiendas. De esta manera, se cumplirá unos de los objetivos: estar en los puntos de venta entre junio y julio.
En cuanto a las pruebas, Health ya ha anunciado sus primeros acuerdos, tanto en España como en Portugal. La primera de ellas, la Gran Carrera del Mediterráneo, que une Alicante hasta Santa Pola por el litoral pasando por Elche. Si las circunstancias lo permiten, la prueba organizada por el Club Montemar, y que tiene al propio José Manuel Albentosa como cabeza visible, se celebrará su tercera edición el próximo 14 de noviembre, y, además, convertida en Media Maratón con el objetivo de atraer a más atletas que buscan una marca homologada. Las dos primeras ediciones tuvieron una distancia de 20 kilómetros. Esta prueba es la primera en la que ya se pudo ver la implicación de Health en el circuito de running nacional como calzado oficial de pruebas y con ofertas promocionales para los inscritos.
Con anterioridad, el sello de Health se podrá ver en otras dos pruebas. En primer lugar, en el Medio Maratón de Ibiza, que se que se celebrará el 25 de septiembre, y en el Maratón de Lisboa, el próximo 17 de octubre. Para ambos casos, se ha repetido la fórmula: Health aparece como patrocinador oficial y oferta precios especiales para los inscritos.
Y ello, es lo que ha generado las primeras ventas de Health a través de su propoio canal de venta online, y que posteriormente se distribuye desde Ibi. El objetivo es que la marca vaya consolidando su presencia en otros eventos de atletismo popular o de montaña conforme se recupere la normalidad, y al mismo tiempo, ganar presencia en los espacios físicos de las tiendas especializadas. Hasta el momento, su única tienda de Health estaba en Ibi, junto a las instalaciones logísticas y allí se pueden conocer y comprar todos sus modelos.
En la actualidad, hay que recodar que Health es patrocinadora oficial de la Asociación Internacional de Maratones y Carreras de Media y Larga Distancia (AIMS) y que tiene como embajadores al actual récord de España de maratón, Julio Rey; el de media maratón y 10.000 metros, Fabián Roncero; la cuatro veces campeona de España de longitud y olímpica en Río de Janeiro (2016), Marieta Jover, y a Laura Méndez, primera española en las medias maratones de Barcelona 2020 y Valencia 2019. Recientemente, ha incorporado a la atleta Julia Vaquero.