ALICANTE. "En publicidad, intentar encontrar reglas fijas es empezar a dejar de interesar". Así de cambiante define el sector Rafa Antón, publicitario y socio fundador creativo de la agencia CHINA. Esta necesidad constante de adaptación que acompaña a la publicidad es la que enmarca el evento 'Coger perspectiva', organizado por la Asociación 361º con motivo del Día de la Publicidad, que se celebrará el viernes 21 de enero a través de tres charlas telemáticas en las que Rafa Antón comparte cartel con Eva Santos, socia fundadora y co chief creative officer de Delirio & Twain, y Pancho Cassis, socio y global chief creative officer de la agencia DAVID.
El camino hacia el que se dirige el sector publicitario es el tema que centra esta jornada que, debido a la covid-19, se celebra este 2021 de manera virtual. Dentro de este debate, Antón lo tiene claro: se debe separar la paja del grano. Es decir, hay que "contraponer una visión de todo lo que no ha cambiado y que seguirá siendo nuestro gran valor dentro de mucho años: nuestra habilidad para conectar las motivaciones, pasiones, conflictos, deseos o contradicciones de las personas con el espacio que ocupan las marcas con sus productos, servicios y acciones".
