BENIDORM. El mercado japonés y asiático en general no es un fuerte de Benidorm como destino, pero todo puede pasar. La ciudad ha sido seleccionada por la Comisión Europea como uno de los tres destinos europeos invitados para participar en el encuentro oficial entre los máximos responsables de turismo de la Comisión Europea y el Gobierno de Japón, que ha tenido lugar este lunes en el marco de la Expo Universal de Osaka, en el Pabellón de Europa. Una oportunidad para que la ciudad muestre sus bondades ante expertos asiáticos de su mayor industria, el turismo. 

Benidorm ha sido elegida como modelo de buenas prácticas en destinos turísticos inteligentes, junto a Turín, en el marco del proyecto ‘Sustainable EU Tourism – Shaping the Tourism of Tomorrow’. Tal y como trasladan desde el Consistorio, el evento ha sido organizado por la comisión Europea y la European Travel Commision, y ha contado con la participación del comisario europeo de Transporte Sostenible y Turismo, Apostolos Tzitzikostas; el director ejecutivo de la European Travel Commission (ETC), Eduardo Santander; el vicecomisionado de la Japan Tourism Agency, Takeshi Nakano; y el alcalde de Benidorm, Toni Pérez, junto a otros representantes. 

En este encuentro, el primer edil ha puesto en valor el modelo Benidorm como ejemplo europeo de gestión turística sostenible, destacando su reconocimiento como ‘European Green Pioneer of Smart Tourism 2025’. Así, la ciudad ha presentado su experiencia en sostenibilidad y digitalización turística, compartiendo espacio con Viena y Turín. Dentro de esta jornada organizada por la Comisión Europea, Benidorm ha proyectado su vídeo oficial como Pionero Verde del Turismo Inteligente 2025 y ha expuesto su modelo ante los responsables de turismo de la UE y Japón, consolidando así su posición como “referente internacional en gobernanza turística, gestión eficiente del agua y transición sostenible”, ha expresado Toni Pérez.

La participación en esta feria universal de Osaka supone para el primer edil “un nuevo hito para Benidorm, resultado de años de trabajo continuado desde el año 2015, y especialmente en el ámbito europeo desde 2022, a través de proyectos como el reconocimiento en la guía de mejores prácticas de destinos europeos (Sustainable EU Tourism), la distinción ‘Green Pioneer’ o el reconocimiento como finalistas ‘Green Leaf 2027’, cuya candidatura defenderemos en los próximos días en Lituania”.

Promoción de la ciudad

Aprovechando el evento, la gerente de Visit Benidorm, Leire Bilbao, explicó que además la ciudad estuvo presente en la Feria de Turismo de Japón (JATA Tourism Expo Japan 2025), la principal cita profesional del sector en Asia y el Pacífico. En ella, el municipio participó, bajo el paraguas de la Comisión Europea y la European Travel Commission, en un workshop con agentes de viajes japoneses y en un mostrador compartido junto a otros destinos europeos. De este modo, el workshop con el Japan Travel Bureau y principales agencias del país "permite a Benidorm acercar su oferta sostenible a un mercado estratégico, en un momento en el que se consolida la nueva conexión aérea directa Madrid-Tokio y se abren oportunidades de cara a futuras conexiones con el aeropuerto de Alicante o Valencia", reseñan desde el Consistorio. 

Esta presencia internacional, promovida y facilitada por la Comisión Europea y European Travel Commision, representa “una oportunidad única para Benidorm, permitiendo avanzar en su posicionamiento global como destino turístico inteligente, resiliente y sostenible”, ha concluido Pérez.

Por su parte, Leire Bilbao mencionó a Plaza que en los encuentros con las agencias de viajes promovieron la idea de que los turistas que visitan Barcelona o Andalucía tomen un descanso también la zona de Benidorm, vendiendo la gran oferta alojativa y de ocio para todos los públicos.