BENIDORM. La Fundación Visit Benidorm ha aprobado sus cuentas de 2022 en una sesión que ha servido también para que los patronos que dejan la política se despidan de la entidad mixta. A la misma ha asistido el secretario autonómico de Turismo, Francesc Colomer, al que se le ha agradecido el papel realizado en los últimos años por la ciudad en materia de turismo. Tal y como expresó la gerente de Visit, Leire Bilbao, era la primera vez que acudía al cierre del ejercicio, que por otra parte, se ha adelantado con motivo de las elecciones que provocará el cambio de patronos.
En materia económica, de los datos que han trascendido el patronato ha aprobado un gasto de 2.492.084 euros en actuaciones desarrolladas en 2022. De ellos, 1.031.106,81 euros corresponden a actividades en especie, aportaciones en campañas de comarketing con operadores y otras gratuidades. Unas cifras similares a años anteriores, ligeramente superiores. Esto se traduce en un resultado negativo de 163.926,19 euros debido a que se ha gastado más de lo que se ha ingresado.
Según explica Bilbao, "se ha realizado con conocimiento y partiendo del excedente de ejercicios previos aprovechando una propuestas de Turespaña para promocionar en una actuación de comarketing en la cual Visit Benidorm únicamente aportaba el 30%". Una acción junto a Expedia y Tripadvisor para los mercados de Reino Unido, Francia, Alemania, Bélgica, Holanda, Italia y Escandinavia. De esta manera, Benidorm fue el único destino de sol y playa del Mediterráneo que desarrolló esta campaña junto a Turespaña.
En la misma sesión han aprovechado para presentar la Memoria de actividades y el Plan Estratégico #Reto2023. Sobre el primero, destaca que han sido 214 acciones en 23 países en los que se ha asistido a 34 ferias, 29 blog trips, 20 workshops, 54 presentaciones y 17 famtrips, así como otras acciones en proyectos y colaboraciones. A través de los influencers se han conseguido 24 millones de impactos y se han detallado las campañas de publicidad y comarketing que han reportado 411 millones de impactos.
Por su parte, el Plan Operativo de Acciones puede sintetizarse en 18 mercados con sus análisis correspondientes, trabajado sobre ocho productos nuevos y los ámbitos tradicionales de proyección de la marca Benidorm, explicando el calendario de campañas que se desarrollan anualmente desde los meses de abril y febrero. El particular de la última campaña de comarktimng en el Reino Unido desarrollada en los meses de enero y febrero se han conseguido generar más de 137.000 paquetes vacacionales que representarán más de 823.000 pernoctaciones.
Como se ha avanzado anteriormente, el Patronato está compuesto por empresas, técnicos y representantes políticos. El cambio de corporación tras las elecciones de 2023 prevén la retirada de algunos de los que lo componen a día de hoy. Por el PP están el presidente de la Fundación, el alcalde Toni Pérez, más tres vocales del PP, Lourdes Caselles, Aida García Mayor y Ana Pellicer. Del PSOE están Rubén Martínez y Cristina Escoda. Y de Ciudadanos, el hasta ahora portavoz del partido, Juan Balastegui.
Al menos, dos de ellos ya han manifestado públicamente que no optarán a seguir en el Ayuntamiento, Rubén Martínez y Balastegui. De esta manera, la sesión ha servido para despedirse de los patronos de estos dos últimos. De viva voz Rubén Martínez ha agradecido “a la presidencia el trato recibido”, destacando “la buena labor desarrollada” y “la relación cordial más allá de la mera actividad propia de la Fundación y del Patronato”. Mientras que Balastegui lo ha hecho a través de su compañera de partido, Ana Pérez, que ha asistido como oyente.
Aunque la marcha de Caselles de la primera línea de la política no ha trascendido, también optó por intervenir en el Patronato para agradecer la labor de la Fundación.
En la parte empresarial, la asociación de hoteleros, Hosbec, cambió de presidente a finales de año, cuando Toni Mayor dio el testigo a Fede Fuster. Es por esto que se oficializó el traspaso de vicepresidencia ya que era el primer patronato celebrado con el nuevo líder del sector.
También tuvo su momento el secretario autonómico de Turisme, Francesc Colomer. Según ha transmitido el Ayuntamiento a través de un comunicado, nada más iniciarse la sesión, el alcalde Toni Pérez ha agradecido “la implicación” en defensa del turismo “y su compromiso” con Benidorm, compartiendo –dijo- “el objetivo de trabajar conjuntamente”.
Pérez destacó que “Benidorm es una singularidad cargada de potencia” y apostó por “el protagonismo de las marcas” y “la lealtad”; lealtad, indicó, “que ha sido correspondida por Colomer”, con lo que desde la Fundación se consideraba “más que merecido” el reconocimiento que esta mañana se le hacía al sentirse, dijo Colomer, “sólo un servidor más del sector”.
Colomer señaló “la confianza y amistad” surgida con el alcalde de Benidorm, al que señaló como “la figura institucional más importante en turismo de la Comunitat Valenciana”, recordando que fue su primera visita nada más acceder al cargo. Y en sucesivas visitas y contactos de trabajo ha constatado “el valor y el significado” de Benidorm en el turismo. Finalmente, el secretario autonómico destacó la labor de Visit Benidorm en “eficacia, reputación y prestigio” y concluyó destacando que “jamás se podrá devolver a Benidorm todo lo que aporta a la Comunitat Valenciana”.
Finalmente, el alcalde ha destacado “la alianza público-privada más allá de intereses estatutarios” y felicitado tanto al vicepresidente Toni Mayor, que lo es desde los inicios de la Fundación, como a la secretaria, Nuria Montes, al equipo de Visit Benidorm -por “haber prestigiado la actividad y aumentado el valor reputacional de la marca Benidorm”- y a la ciudad, “que ha acompañado las iniciativas emprendidas”,
Toni Pérez considera “superado” el reto de deshacer tópicos inveterados sobre la ciudad y “roto barreras” en promoción. Por último, señaló que “cerramos hoy un ciclo de la Fundación Turismo Benidorm y entramos en tránsito administrativo hasta la constitución del nuevo Ayuntamiento”, pero “sin dejar de trabajar por Benidorm”.
