MADRID. Los 'millenials', que han crecido en plena era digital, representan el 12% del total de compradores actuales de coches en Europa y su proceso de compra está cambiando la industria del automóvil, según ha destacado SEAT.
Para un 40 % del colectivo 'millenial', la principal razón de compra de un coche es el diseño exterior, según estudios internos de SEAT, ha detallado la marca en un comunicado.
Uno de cada tres 'millenials' -personas nacidas entre 1981 y 1993, que tienen actualmente entre 25 y 37 años- también considera “decisivos” a la hora de escoger un coche elementos como la conectividad, el sistema de sonido y el equipo de infoentretenimiento.
Asimismo, un tercio de los menores de 30 años cree que el coche es una expresión de su personalidad y quiere "que refleje su propio estilo", asegura la misma fuente.
En cuanto al tamaño del vehículo, el 50% prefiere modelos compactos, mientras que el segmento SUV es una opción elegida por el 20% de este colectivo, un porcentaje que aumenta a medida que avanza la edad de los compradores.
SEAT ha destacado, además, que sólo uno de cada cinco millennials (20% aproximadamente) puede comprarse el coche con sus ahorros, cifra que se eleva hasta el 40% en generaciones posteriores.
Los 'millenials' y el proceso de compra de un coche
Otro aspecto que ha subrayado SEAT del proceso de compra de este colectivo es que, a la hora de decidirse por un modelo u otro, realizan una "exhaustiva búsqueda" a través de internet.
Según el responsable de Investigación de Mercados y Estrategia de Producto de SEAT, Enrique Pastor, "pasan una media de nueve semanas hasta que cierran la compra. Como se informan más y tienen relativamente menos experiencia en el proceso de compra de un coche, también tardan más en tomar una decisión".
Sus principales fuentes de información son las páginas webs del fabricante (50%) y los reportajes especializados en internet (24%).
Una peculiaridad que les diferencia respecto a sus predecesores es que, para esta generación, las recomendaciones de amigos y familiares "tienen un peso importante", ya que antes de hacer una compra, el 23% de este colectivo consulta la opinión a su círculo más cercano, mientras que esa cifra se reduce a un 13% en los usuarios de más de 40 años, ha apuntado la marca.
Por último, según estudios internos, son "la primera generación que está interesada en nuevas formas de movilidad", ya que un 26% de los conductores de esta edad considera la posibilidad de compartir su coche con otros usuarios.
Según Pastor, el 'carsharing' (coche compartido) es "una tendencia que irá en aumento en el futuro: se calcula que en 2025 habrá más de 36 millones de usuarios en el mundo que utilicen los servicios de coche compartido".
