Elche Campus Tecnológico.. Foto: PEPE OLIVARESELCHE. En la primavera de 2023 el Ayuntamiento de Elche anunciaba que el proyecto del Campus Tecnológico tendría un nuevo inquilino. En este caso, se trataba de la firma ilicitana Hoff, famosa por sus sneakers y complementos, con presencia internacional. Sería la tercera que rubricaba un acuerdo de alquiler en el inmueble promocionado por Pimesa. Así pues, la incorporación del equipo de Hoff está en marcha, puesto que, como confirma la empresa, las obras en las nuevas oficinas han comenzado y está previsto que acaben al comenzar el verano, por lo que se mudarán, como tarde, en el mes de julio.
En cuanto a los detalles de las nuevas instalaciones, es el estudio de diseño valenciano CuldeSac quien se está encargando de ellas, para que la estética sea la misma que tienen en sus tiendas. Este es un espacio creativo donde profesionales de distintos campos realizan diseño de producto e interiores, branding estratégico y comunicación para marcas. Llevan desde el principio con Hoff dando diseños a sus tiendas propias en el país y a nivel internacional, y ahora sigue esos pasos en su nueva sede.
En este sentido, la mencionada compañía ha alquilado en la práctica la totalidad de la planta baja del inmueble 77a.1, el más grande y principal del proyecto. Desde Pimesa ofrecen grandes espacios en bruto y, para Hoff, supone más de 1.300 metros cuadrados.
Como ya había contado este diario, a Hoff se le habían quedado pequeñas las actuales oficinas. De hecho, desde la compañía apuntan que "el equipo está creciendo muy rápido y cada vez necesitamos más espacio". A estas nuevas oficinas se traslada todo el equipo menos los departamentos de logística y almacén, que continuarán en el actual enclave de Torrellano, en la calle Juan de Herrera, 39. La compañía ha priorizado trabajar en una planta —el inmueble pequeño suponía una sede de varias plantas—, porque les da más presencia. Una imagen singular en la planta baja del edificio.
En cuanto a aperturas, la empresa acaba de abrir su primer local en Bélgica -es su cuarto outlet- y, además, de cara a los próximos meses tienen previsto abrir con una tienda propia en Murcia, con un establecimiento en el centro comercial Westfield Glories de Barcelona, con otro en el centro comercial La Cañada de Marbella, y otro en el Nevada Shopping de Granada.
En cuanto a la apertura de Bélgica, se trata de su primera tienda en el país, en la ciudad de Maasmechelen. Se trata de la quinta tienda internacional de la firma de sneakers con la que continua su plan de expansión retail en Europa. Es un outlet, el cuarto de la marca ilicitana, que se suma a los ya existentes en Madrid, Barcelona y Sevilla.
Con este local, Hoff presenta la nueva imagen de sus tiendas con líneas mucho más pulidas. En este caso, el espacio se caracteriza por curvas sinuosas, superficies brillantes y reflectantes con toques de colores vibrantes que aportan energía y vitalidad al ambiente.
Tras la apertura de franquicias en Bogotá y Panamá en las últimas semanas, así como la llegada de la marca a Córdoba, Hoff pone la mirada en el extranjero con tiendas propias. La de Bélgica abre el camino a una estratégica expansión de tiendas en la que Amberes, Roma y Milán pretenden ser los nuevos destinos en los próximos meses.
