ELCHE. La empresa de calzado y moda de Elche que tiene en sus sneakers su buque insignia, Hoff, reestructura de nuevo su dirección con la salida de Sergio Odriozola, quien ocupaba el cargo de director general desde mayo de 2024. El movimiento marca el regreso de Fran Marchena, fundador y CEO, a la gestión operativa diaria de la compañía.
Tal y como adelantó Modaes, Odriozola abandonó la compañía a pocos días de cerrar su ejercicio fiscal, en abril. El ejecutivo, con una sólida trayectoria en grandes grupos habiendo liderado el área de producto en Banana Republic del grupo estadounidense Gap desde octubre de 2021 y ocupando roles ejecutivos clave en Mango, Zalando, Inditex y Parfois, se incorporó a la empresa con sede en la ciudad ilicitana con el objetivo de profesionalizar la estructura de Hoff y permitir que Marchena se distanciara del día a día. Sin embargo, el fundador ha optado finalmente por retomar las riendas del negocio en esta nueva fase. Durante su gestión, Odriozola reforzó el equipo incorporando perfiles clave en áreas como dirección comercial, marketing, expansión, compras, distribución, control financiero y producto. Además, ha optimizado sus procesos internos para su plan de crecimiento internacional.
- Fran Marchena, CEO de Hoff. -
- Foto: RAFA MOLINA
El viaje de Hoff con Rahco Capital
Desde Hoff, en noviembre de 2024 abrieron su accionariado al fondo de capital de riesgo Rahco Capital. Así, la compañía ilicitana vendía una participación minoritaria este fondo como decisión estratégica para su expansión. La entrada llega con una inyección de capital que será para financiar el crecimiento de Hoff que viene llevando una amplia expansión internacional desde hace años.
El fondo apuesta por invertir en compañías con beneficio operativo entre 1 y 5 millones de euros, y en firmas que hayan desarrollado un sector diferencial frente a sus competidores "que permita su crecimiento y sostenibilidad a largo plazo" y hacen operaciones tanto minoritarias como mayoritarias.
La firma fabrica sus sneakers en Asia, entre China, Vietnam y Indonesia. "Es un producto muy complejo, con el que tenemos la suela serigrafiada y sería imposible fabricarlo aquí por un tema de costes", según Marchena. En España fabrican algunas categorías de productos nuevas y también en Portugal.
La compañía ha cerrado con 55 millones de euros de facturación y el año pasado, el cierre fue de 46 millones, con lo que han crecido un 20%. En abril de 2025 esperan cerrar el siguiente ejercicio con 68 millones, según el presupuesto. En cuanto a ventas, estarán cerca del millón y medio este año.
En verano de 2024, Hoff estrenó nueva sede en Elche Campus Tecnológico, como tarde, en julio. Lo hacían en un espacio diáfano de 1.300 metros cuadrados, promovido por Pimesa, y en el nuevo espacio de Elche Campus Tecnológico donde pueden albergar 140 trabajadores. Un lugar donde pretendían crecer en empleos desde las cerca de 90 personas que formaban el equipo hace un año. Escogieron este enclave para soportar ese crecimiento previsto.
