ELCHE. Las conversaciones giraron en torno a devoluciones, tecnología y rentabilidad. Y también pasaron por una reivindicación mucho más amplia, la del papel que las provincias de Alicante, Murcia y Valencia están desempeñando dentro del ecosistema digital español. Después de una jornada en la que más de 400 profesionales pasaron por IFA Fira Alacant, el Mediterranean Digital Summit 2026 ha cerrado una edición que ha confirmado el crecimiento del evento y su consolidación como uno de los principales puntos de encuentro para el ecommerce, el marketing digital y la tecnología en el arco mediterráneo.
En la primera parte del evento, como ya ha contado este medio, el foco estuvo sobre cuestiones concretas de negocio, como la gestión de devoluciones explicada por Simuero y Reveni o la conversación sobre migraciones tecnológicas protagonizada por Shopify, Misako, Foot District y Webimpacto, con un balance final aún más amplia. La panorámica habla menos de crecimiento acelerado y más de rentabilidad, eficiencia, internacionalización y construcción de marca.
En este sentido, Pedro Albaladejo, CCO de Webimpacto y uno de los impulsores del Summit, dejaba clara esta misión en su discurso de apertura de la jornada. En concreto, ante un auditorio con personal de firmas, responsables de ecommerce, especialistas de marketing y profesionales de la tecnología desde distintos puntos del país. En este contexto, Albaladejo aseguraba que "las marcas y los negocios viven un momento de exigencia". Y a partir de ahí lanzaba la idea de que "no se trata de vender más, sino de vender mejor".
Y es que, tras años en los que el crecimiento de facturación y la captación de tráfico han dominado buena parte de las estrategias digitales, las empresas parecen estar poniendo cada vez más atención en la eficiencia de sus procesos, la rentabilidad de sus operaciones y la capacidad para construir relaciones duraderas con sus clientes.
Precisamente esa filosofía estuvo presente en las charlas que abrieron la jornada y que concentraron buena parte del interés de los asistentes.
La primera, protagonizada por Reveni y Simuero, mostraba cómo una devolución puede dejar de ser únicamente un coste para convertirse en una herramienta de fidelización cuando existe una relación sólida entre marca y cliente. La firma valenciana de joyería artesanal defendió que buena parte de sus incidencias terminan convirtiéndose en cambios de producto gracias al vínculo construido alrededor de la marca.
La segunda, centrada en Shopify, Misako, Foot District y Webimpacto, abordó otro de los grandes retos del ecommerce actual, el cómo evitar que la tecnología absorba recursos que deberían destinarse a estrategia, internacionalización o experiencia de cliente. Los participantes coincidieron en que las empresas están buscando cada vez más soluciones que permitan centrar los esfuerzos en negocio y no en mantener infraestructuras complejas.
La agenda completa, también con premios
La inteligencia artificial aplicada al marketing y al ecommerce fue uno de los temas más recurrentes en el programa. Así, también tuvieron protagonismo las estrategias de conversión, la fidelización de clientes, los nuevos modelos de adquisición, los marketplaces y los pagos como herramienta de expansión internacional.
- Mediterranean Digital Summit 2026, en IFA.
- Foto: PLAZA
Otra de las intervenciones fue la de Lorena Romero, SEO Manager de Puma, centrada en el impacto real de la inteligencia artificial sobre las estrategias de posicionamiento digital. También despertaron interés la mesa dedicada a marketplaces, el caso de éxito de Shein y los distintos talleres especializados repartidos durante la jornada. Sin embargo, más allá de los contenidos técnicos, el Mediterranean Digital Summit volvió a hacer énfasis en una de las características que sus organizadores consideran diferenciales: su vinculación con el territorio.
Durante su intervención inaugural, Albaladejo dedicaba buena parte de su discurso a reivindicar el potencial empresarial de Alicante y del conjunto del arco mediterráneo. "Desde la terreta estamos demostrando que no hace falta irse lejos para liderar la innovación", ha asegurado. El empresario ilicitano recuerda la fortaleza de sectores tradicionales vinculados históricamente a la provincia, desde el calzado hasta el juguete, el turrón, el plástico o el mármol, pero también puso el foco en una nueva generación de compañías que han encontrado en la digitalización una vía para competir en mercados internacionales, como los cohetes -no de la Nit de l'Albà- sino de PLD Space.
La propia lista de premiados de los Mediterranean Awards 2026 refleja esa diversidad.
La organización entregó el reconocimiento a Shoppingfeed como mejor partner tecnológico a María José Gil, CEO de D'arome, por su trayectoria profesional; a Omniwallet como mejor startup; a D.Franklin como mejor marca digital; a Padel Nuestro por su estrategia en marketplaces y a Cecotec por su estrategia internacional.
Se trata de empresas y perfiles con trayectorias muy distintas, pero que comparten un ecosistema que cada vez tiene más peso dentro de la economía digital española. Con más de 400 asistentes, presencia de profesionales llegados desde Madrid, Barcelona, Albacete y otros puntos del país, y una agenda que combinó conocimiento práctico, networking y casos reales, el Mediterranean Digital Summit continúa ganando dimensión dentro del calendario nacional del sector.
- Asistentes en la Mediterranean Digital Summit 2026, en IFA.
- Foto: PLAZA
