BENIDORM. La sociedad Hotel Mítica, propietaria del complejo turístico formado por el hotel y las villas situadas junto a Terra Mítica, en Benidorm, ha aumentado su facturación en un 35,8% en el ejercicio de 2024 y su cifra de negocio ha pasado de los 6,75 millones a 9,17 millones de euros en el último año. Como confirman a este medio fuentes vinculadas a la mercantil, los cambios que se han producido en la facturación viene dado, en gran parte, por la entrada de la cadena Marriott International y a su gestora Aimbridge, en Grand Luxor Hotel que, actualmente, es Four Points by Sheraton Costa Blanca. Y es que, en 2024 se comenzó a implantar este nuevo proyecto con los activos hoteleros. "Esas acciones desarrolladas desde entonces y hasta la fecha se han traducido en una exitosa implantación de la nueva marca y consolidación del proyecto", según las mismas fuentes. De hecho, mantienen de cara a lo que resta de año y en adelante, ese objetivo de crecimiento.

En cuanto a su resultado financiero, la compañía sigue arrojando pérdidas, si bien se han reducido en este mismo ejercicio de forma notable, un 65% desde los 1,05 millones en negativo de 2023 hasta los 371.177 euros en pérdidas en 2024. Y es que, desde la mercantil consideran que la nueva imagen de marca, "así como la experiencia y el profundo conocimiento del negocio" de la multinacional iba a redundar en ese incremento de la facturación "y con ello una mejora significativa y progresiva" de su cuenta de resultados. En este sentido, esperan continuar con la tendencia de recuperación.

Como ha contado este medio recientemente, la sociedad Hotel Mítica, ya este año,ha llevado a cabo una ampliación de capital por valor de 12,54 millones de euros, según consta en el Boletín Oficial del Registro Mercantil (Borme). Con esta operación, el capital social de la compañía asciende hasta los 29,04 millones de euros. Se trata de una ampliación de carácter técnico, destinada a cancelar deuda contraída en los años de construcción y puesta en marcha del resort. La conversión de ese pasivo en nuevas participaciones permite liquidar los compromisos con la propiedad, cerrando así una etapa de financiación vinculada al desarrollo del proyecto.

El complejo, impulsado por el Grupo Santa-Maria, comenzó su trayectoria hotelera con la inauguración del Grand Luxor Hotel en 2016, al que se sumaron en 2021 las 102 villas del Grand Luxor Village. La operación de ampliación de capital refleja ahora el ajuste financiero de aquella fase inicial de inversión. Desde octubre de 2023, el establecimiento está gestionado por Aimbridge EMEA, división europea de Aimbridge Hospitality, tras un acuerdo con el grupo propietario. En 2025, el complejo adoptó la marca internacional Four Points by Sheraton Costa Blanca, dentro del catálogo global de Marriott International, consolidando su posicionamiento tanto en el segmento vacacional como en el corporativo.

El resort, situado junto al parque Terra Mítica y próximo al aeropuerto de Alicante-Elche, cuenta con 300 habitaciones de hotel y 102 villas con todos los servicios turísticos. Incluye también un centro de convenciones y el anfiteatro Circus Maximus, con capacidad para 3.000 personas, lo que refuerza su apuesta por el turismo MICE. Grupo Santa-Maria, propietario de los activos, mantiene la titularidad de las instalaciones, al tiempo que ha delegado su explotación en operadores internacionales. Con esta operación de ampliación, el grupo cierra la etapa financiera inicial del complejo y consolida su evolución bajo la nueva identidad de marca.