ELCHE. La ilicitana Hoff está en plena estrategia de expansión internacional y reposicionamiento de marca. La compañía especializada en sneakers con sede en Elche ha anunciado la apertura de un espacio pop up en Kadewe (Kaufhaus des Westens) en Berlín, los grandes almacenes más emblemáticos de Alemania y uno de los referentes históricos del comercio europeo.
La operación supone un nuevo paso para la firma fundada en la ciudad ilicitana dentro de su canal mayorista internacional y refuerza su presencia en el mercado alemán, considerado estratégico para la compañía. Según ha destacado la propia empresa, la llegada a Kadewe representa "otro hito importante" en su desarrollo wholesale y encaja con el proceso de transformación que está impulsando la marca para dirigirse a un consumidor más aspiracional y ganar visibilidad en entornos comerciales premium.
- Instalaciones del centro comercial Kadewe en Alemania. -
- Foto: PLAZA
El espacio temporal se ubica en el histórico centro comercial berlinés, situado en la avenida Tauentzienstraße. Inaugurado en 1907, el Kaufhaus des Westens está considerado el mayor gran almacén de la Europa continental, con más de 60.000 metros cuadrados de superficie comercial, y forma parte actualmente del grupo tailandés Central Group. Su oferta está orientada a firmas internacionales de moda, lujo y estilo de vida, lo que convierte su incorporación al escaparate de Hoff en un movimiento relevante para la percepción de marca en Centroeuropa. Desde la compañía destacan que el proyecto ha requerido la coordinación de los equipos de expansión, logística, experiencia de cliente, visual merchandising y marketing, además de la colaboración de su socio comercial en Alemania, Ben And GmbH.
Continuidad de una estrategia internacional
La llegada a Berlín se produce apenas unas semanas después de que Hoff anunciara la apertura de una nueva flagship en Ámsterdam, ubicada en la calle Leidsestraat, una de las principales arterias comerciales de la capital neerlandesa. Aquella inauguración se enmarcaba ya en la nueva etapa de la empresa, caracterizada por una renovación estética de sus establecimientos y una apuesta por espacios más experienciales desarrollados junto al estudio creativo El Departamento.
Antes, la firma había reforzado su presencia en Reino Unido con una nueva tienda en el entorno de Covent Garden, en Londres, y había estrenado en Madrid una flagship que servía para presentar el nuevo concepto comercial de la marca.
Este despliegue internacional forma parte de una hoja de ruta más amplia impulsada por la compañía durante los últimos meses. En 2025 incorporó al diseñador francés David Tourniaire-Beauciel como director de diseño para redefinir la identidad estética de la enseña y lanzó una nueva plataforma digital B2B desarrollada por la tecnológica ilicitana Nitsnets con el objetivo de reforzar su canal mayorista.
La expansión comercial llega además en un contexto de crecimiento para la compañía. Hoff cerró el ejercicio 2024-2025 con una facturación de 66 millones de euros, un 21% más que el año anterior, y con un ebitda de doble dígito. Por canales, el negocio retail avanzó un 34%, el online un 22% y el wholesale un 15%, impulsado precisamente por alianzas y acuerdos comerciales en mercados como Francia, Reino Unido, Alemania y Benelux.
