ALICANTE. El grupo británico de distribución deportiva, JD Sports, propietario de la estructura en la que se integra Sprinter, con sede en Alicante y origen ilicitano, comenzará a operar en México en 2027 mediante un acuerdo con Grupo Axo. El socio mexicano se encargará de gestionar tanto las tiendas físicas como el comercio electrónico de JD y utilizará para ello su marca y propiedad intelectual. El desembarco arrancará con más de 140 establecimientos, apoyándose en la red de tiendas de zapatillas que Axo ya tiene en México.
El acuerdo abre un nuevo mercado para la matriz de uno de los principales operadores del comercio deportivo con presencia empresarial en la provincia de Alicante. La fórmula elegida, en este caso, pasa por apoyarse en un operador que ya dispone de establecimientos, estructura y conocimiento del mercado mexicano.
El acuerdo establece que Grupo Axo operará las tiendas y la plataforma de comercio electrónico de JD Sports haciendo uso de la enseña y de la propiedad intelectual del grupo británico. Además, incorporará la cartera de productos propios y exclusivos de JD para las categorías de calzado, ropa y accesorios. La compañía encuadra este movimiento dentro de su estrategia denominada 'JD Brand First', con la que busca extender su enseña a nuevos mercados.
A partir de 2027 Axo pasará a operar más de 140 establecimientos bajo la marca JD. La intención es que, con el tiempo, algunas de las ubicaciones sean ampliadas y rediseñadas para adaptarlas al formato de tienda que utiliza JD en otros mercados. Es decir, la entrada inicial aprovechará una infraestructura comercial existente y posteriormente llegará la adaptación de parte de esos puntos de venta al modelo de la compañía británica.
México, un mercado de más de 130 millones de habitantes
JD Sports señala que México se encuentra entre los mercados de comercio electrónico que están registrando un mayor ritmo de crecimiento, una circunstancia que explica que el acuerdo con Axo abarque desde el inicio tanto la red física como el canal digital. El consejero delegado de JD Sports, Régis Schultz, considera el acuerdo dentro de la extensión internacional de la enseña. Schultz también señala la experiencia acumulada por Grupo Axo durante tres décadas trabajando con marcas en México, además de su plataforma operativa y su conocimiento del mercado. El presidente y consejero delegado de Axo, Andrés Gómez, apunta, por su parte, a las relaciones de JD con las marcas y a su catálogo de productos como elementos que se incorporarán a las capacidades comerciales del grupo mexicano.
En España, Iberian Sports Retail Group (ISRG), es el grupo que integra las enseñas Sprinter, Sport Zone y Deporvillage en la Península Ibérica bajo la órbita de JD Sports. Precisamente, la estructura en el país atraviesa durante 2026 un proceso de reorganización. Una de sus últimas operaciones ha sido la absorción de Sport Zone Canarias por Sprinter Megacentros del Deporte, aprobada por las juntas de las sociedades implicadas. Con esa operación, Sprinter ha asumido el patrimonio de la sociedad absorbida y el grupo reduce el número de sociedades con las que articula parte de su actividad en España.
Este año ISRG ha realizado cambios en su estructura directiva, con José Pérez-Milá como managing director, mientras César Cuadrillero asumió una dirección conjunta de operaciones y área comercial. También se han integrado departamentos relacionados con el negocio digital, la atención al cliente y el marketing.
A comienzos de 2026 también se produjo un relevo en los órganos de gobierno de las sociedades españolas. ISRG sustituyó a Régis Schultz por Michael Waterson al frente de las presidencias de varias compañías del grupo en España. El cambio alcanzó, entre otras, a Iberian Sports Retail Group, JD Spain Sports Fashion 2010, Sprinter Megacentros del Deporte, Sport Zone Canarias y JD Canary Islands Sports. La compañía explicó entonces que la modificación respondía a razones de "mayor agilidad operativa y simplificación administrativa".
La dirección del mercado ibérico continúa, no obstante, en manos de Pérez-Milá, responsable de la estrategia del negocio en España y Portugal. Bajo esa organización se gestionan Sprinter, Sport Zone y Deporvillage.
Sprinter cerró 2025 con 668,4 millones de facturación
Así, Sprinter cerró el ejercicio 2025, finalizado el 31 de enero de 2026, con una facturación de 668,4 millones de euros, lo que supuso un crecimiento del 2,78% respecto al ejercicio anterior. El beneficio neto alcanzó los 33,5 millones de euros. Durante ese ejercicio, la compañía abrió diez establecimientos y reformó otros siete. Con las últimas incorporaciones, su red alcanzó las 221 tiendas. Las cuentas también recogen una generación de recursos de 74,9 millones de euros procedentes de la actividad de explotación.
