PETRER. La empresa Hispanitas mueve ficha en su dirección en un momento en el que la compañía de calzado de Petrer trabaja en el crecimiento de su negocio y en ampliar su presencia en mercados internacionales. La empresa ha incorporado a Adriano Cano Vicente como adjunto a dirección, un puesto de nueva creación dentro de su primera línea directiva que ejercerá de enlace entre el consejero delegado, Luis Chico de Guzmán, tercera generación de la familia fundadora, y los principales responsables de las distintas áreas de la firma.
La incorporación supone un cambio en la organización de una compañía que mantiene su carácter familiar y que se aproxima al siglo de trayectoria empresarial. Hispanitas sitúa el nombramiento de Cano dentro de su estrategia de "crecimiento, consolidación y proyección internacional" y señala que el nuevo adjunto a dirección participará en el desarrollo de los proyectos estratégicos de la empresa.
Además, la compañía trabaja en reforzar su red comercial fuera de España. Hispanitas ha situado entre sus objetivos el mercado de Estados Unidos, donde ha reordenado su operativa para trabajar directamente con agentes comerciales y cuenta actualmente con tres representantes. La previsión pasa por incorporar nuevos perfiles a esa estructura para aumentar su presencia en puntos de venta. Al mismo tiempo, mantiene su atención sobre otros mercados europeos, incluidos los países escandinavos.
Ahora, la llegada de Cano, puede encajar en ese aspecto. "Su incorporación representa un paso más en nuestro compromiso con el crecimiento, la consolidación y la proyección internacional de Hispanitas", ha señalado la compañía.
La creación del puesto de adjunto a dirección introduce una figura entre el consejero delegado y los responsables de las diferentes áreas de la empresa. Al frente de Hispanitas continúa Luis Chico de Guzmán, miembro de la tercera generación de una familia vinculada al negocio desde sus orígenes. La trayectoria empresarial se remonta a 1925, cuando Alfonso Chico de Guzmán inició la actividad bajo otra denominación. Desde entonces, el negocio ha permanecido en manos familiares y actualmente suma cuatro generaciones implicadas en la compañía, con responsabilidades distribuidas entre la gestión y el desarrollo de producto.
Producción de proximidad en Alicante
La reorganización directiva se da en una empresa nació como Hispanitas hace 32 años, aunque sitúa en cerca de un siglo la trayectoria de la empresa familiar dedicada al calzado. Actualmente comercializa sus productos en más de 55 países y dispone de siete puntos de venta propios. Una parte de su producción permanece ligada al tejido industrial de la provincia de Alicante. Hispanitas asegura que fabrica la mayor parte de sus colecciones en la provincia y una parte menor en Portugal. En el caso español, trabaja con fábricas de proximidad situadas en la provincia, dentro del entorno productor en el que tiene su sede.
Así, Hispanitas cuenta con 12 proveedores de proximidad repartidos entre cuatro municipios del entorno industrial alicantino y una localidad de Albacete. Petrer concentra cinco proveedores, relacionados con envases de cartón reciclado, escaparates sostenibles, etiquetas y precintos sostenibles, así como bolsas recicladas de algodón y poliéster. A ellos se suman cuatro proveedores en Elda, vinculados a piel libre de cromo, suela de caucho reciclado, packaging sostenible y papel y gomas. Elche cuenta con otro proveedor, relacionado con cordonería, tecnología, algodón y poliéster; mientras que en Banyeres de Mariola figura otro proveedor de tejido reciclado y tejido Bionic y poliéster. El mapa se completa con Almansa, en Albacete, donde Hispanitas sitúa un proveedor de plantilla extraíble reciclada.
La firma también ha incorporado diferentes materiales reciclados a determinadas referencias. Entre ellos cita los tejidos de rejilla Melbourne, Borneo y Bionic, compuestos por un 27,15% de nylon y un 72,85% de poliéster reciclado, además del tejido Fly, que incorpora un 51,91% de RPET. En una selección de modelos utiliza también PU reciclado para las plantillas y EVA reciclado para los pisos, ambos certificados por Global Recycled Standard, además de una plantilla vegana libre de cromo.
La compañía sitúa en 2020 el lanzamiento de su primera línea de calzado que definió como 100% ecológico, denominada Modelo 001. A partir de ella desarrolló otros modelos e introdujo materiales reciclados o de menor impacto en otras referencias de sus colecciones. En materia de embalaje, Hispanitas asegura actualmente que el 100% de su packaging es reciclado.
Estados Unidos y nuevas categorías
Mientras, en Estados Unidos, la firma busca ampliar el número de agentes con los que trabaja directamente para acceder a más puntos de venta y reforzar la relación con clientes multimarca. La compañía considera ese país uno de los mercados sobre los que concentrar su expansión exterior.
Asimismo, Hispanitas continúa explorando posibilidades de crecimiento en Europa y trabaja sobre la evolución de las preferencias de los consumidores. Entre las líneas que está desarrollando figura el denominado calzado barefoot, una categoría con diferencias de diseño y concepto respecto al calzado convencional y que la empresa incorpora dentro de su estrategia de diversificación. También mantiene las zapatillas dentro de su catálogo mientras observa una evolución de las líneas de carácter más formal.
