ALICANTE. El final de agosto cierra un buen verano para el sector turístico en la provincia de Alicante. Al menos, en términos de ocupación en los alojamientos reglados. El mes de julio concluyó con una tasa media del 88,6% para los establecimientos agrupados en la Asociación Provincial de Hoteles y Alojamientos Turísticos de Alicante (APHA), lo que supuso un aumento del 1,6 puntos respecto a 2025. En esa situación general, despuntó el comportamiento de la ciudad de Alicante, con un índice del 93,92%. Además, los primeros datos correspondientes al mes de agosto (a la espera de recopilar datos definitivos) apuntan todavía mejores resultados, con una ocupación media que podría superar el 96,84% en la capital, según fuentes de APHA.
Las cifras son básicamente coincidentes con las estadísticas que maneja la Asociación Empresarial Hotelera y Turística de la Comunidad Valenciana, más conocida por su acrónimo Hosbec. Según sus datos, la Comunitat completó la segunda quincena de julio de 2026 con una ocupación hotelera media del 90,2%, lo que supuso un crecimiento de 2,4 puntos por encima del mismo periodo de 2025 (87,8%). Por destinos, Benidorm superó el 92% frente al 89,5% de 2025; el conjunto de la Costa Blanca (descontado Benidorm) alcanzó un 87,7% (frente al 83,7% de 2025) y las provincias de Valencia y de Castellón llegaron al 91,1% y al 85,6%, respectivamente, también con una clara mejoría respecto al 85,4% y el 83,9% de 2025.
Hosbec mantiene, igualmente, que esa tendencia positiva continuará cuando se recopile el 100% de la información correspondiente a agosto. Durante la primera quincena, los hoteles de la Comunitat Valenciana registraron una ocupación media del 92,1%, ocho décimas por encima del mismo periodo de 2025, con Benidorm en cabeza de nuevo con un 93,1% (frente al 92,0% de 2025). Le siguió Alicante Sur (92,9%) y la Costa Blanca sin incluir Benidorm (92,1%), mientras que la provincia de Valencia se situó en el 91,9%, y la de Castellón, en un 88,6%. Ambas, eso sí, prácticamente en los mismos niveles que el año anterior. La asociación ya concretó entonces que las reservas confirmadas para la segunda quincena de agosto llegaban al 86% en el conjunto de la Comunitat, en términos similares al mismo periodo de 2025.
Ese balance, al margen del aumento de rentabilidad y del precio medio por habitación, permite concluir que los alojamientos del conjunto de la provincia despedirán el bimestre estival (julio y agosto) con mejores resultados que los cosechados hace un año. Gracias, fundamentalmente, a la fidelidad e incluso al crecimiento de las visitas internacionales. No obstante, el único pero en ese diagnóstico provisional podría ser cierto estancamiento en la duración de las estancias, que se situaría en una media de entre tres y cuatro noches en el caso de los hoteles, y de algo más de cuatro (4,7) en el caso de los apartamentos turísticos. Cuando menos, así se refleja en las estadísticas que manejan las dos principales patronales del sector hotelero de la provincia, a pesar de que compañías como Fidalsa Holidays hayan apreciado que las estancias de más de diez noches estarían ganando peso en la Comunitat Valenciana. En concreto, las reservas de esta duración gestionadas por la compañía habrían crecido entre enero y agosto un 59% respecto al mismo periodo de 2025, según sus portavoces.
Ese comportamiento no sería generalizado, a tenor de los datos que manejan APHA y Hosbec. Según fuentes de APHA, la estancia media en la Comunitat se situó en las 3,48 noches de hotel en julio, cuatro décimas más que en el mismo periodo de 2025, y ocho décimas más que la media estatal en este 2026. El dato correspondiente al mes de julio en la provincia de Alicante fue algo mejor, de 3,99, frente a las 3,87 de 2025. Y en Alicante ciudad, llegó al 3,09 frente al 2,74 del mismo mes del año pasado. El comportamiento del mes de agosto será muy similar, según las estimaciones con las que trabaja la misma asociación.
- La Playa de El Postiguet de Alicante, abarrotada de turistas, en imagen de archivo. -
- Foto: RAFA MOLINA
Las cifras con las que trabaja Hosbec son muy similares, con la singularidad de Benidorm, que llega a las 5 noches frente a las 4,7 de 2025, o de Gandia, con 4,4 (fueron 4,5 un año antes). En la ciudad de Alicante, se registrarían 3,1 frente a las 2,7 del año pasado. En València, se quedaría en 2,6 frente al 2,4 de 2025, y en Peñíscola serían 4 frente al índice de 4,7 alcanzado en 2025.
¿Margen para crecer?
El debate que se plantea con esa consolidación de tiempos de permanencia -o incluso con un ligero retroceso, en el caso de los apartamentos turísticos- es si existirían posibilidades para ampliar la duración media de las visitas. Fuentes del sector remarcan que, en términos generales, el tiempo para las estancias vacacionales está directamente vinculado al contexto económico concreto y a la capacidad de gasto que puedan tener los turistas y las familias en cada momento. Se trata del factor que justificaría la existencia de cierto recorte en la duración del hospedaje que se habría registrado en pisos turísticos y apartamentos en bloque, a la vista del encarecimiento de los precios de los productos básicos, de los combustibles y de las cuotas de las hipotecas, por ejemplo.
Con todo, fuentes del sector añaden que la estancia media de entre tres y cuatro días sería, hasta cierto punto, la razonable para ciudades de la provincia, como Alicante, que no han modificado en esencia su oferta turística como para justificar una visita de una duración superior. Las mismas fuentes apuntan que una propuesta basada en el sol y playa, la gastronomía y la visita a algún elemento patrimonial, como el Castillo de Santa Bárbara, en el caso de la capital, puede consumirse en ese tiempo, sin necesidad de que un visitante amplíe el número de pernoctaciones.
En este sentido, las mismas fuentes remarcan que, en términos globales, no se ha generado propuesta alternativa o complementaria -como podría ser un festival de música o la creación de un museo o de un parque de atracciones, por ejemplo- que justifique una estancia más larga. En todo caso, esas propuestas podrían encontrarse en otros destinos próximos dentro de la misma provincia de Alicante, lo que generaría movilidad interna y traslado hasta esas otras ciudades, lo que limitaría la permanencia de un visitante en un mismo destino más allá de los tres o cuatro días.
En esta línea, otras fuentes del sector señalan los cambios registrados en la forma de viajar y en la evolución que habría tenido la misma forma de comercializar los establecimientos, al señalar que, "si al final estás contratando un hotel, un alojamiento, la oferta de cosas por hacer que se promueve puede ser infinita, con actividades deportivas, gastronómicas, culturales...; otra cosa es cómo se paquetice la oferta y cómo se haya planificado el viaje el propio visitante".
Se trata, según las mismas fuentes, de la evolución experimentada en todo destino maduro, en el que "la oferta es muy amplia" y en el que "ha aumentado el nivel de rotación de clientes" por la facilidad de desplazarse a otros destinos próximos, hasta el punto de que un mismo cliente puede repetir destino en varios momentos del año distintos, con el fenómeno de las "escapadas". "Lo relevante es que, con esa rotación, que ha aumentado en la mayoría de los destinos, se sigan alcanzando los niveles de ocupación que se están alcanzando, de cerca del 90%", añaden.
Así, las mismas fuentes señalan que si la duración de las estancias no ha crecido no es por la falta de oferta, sino por la variedad de propuestas, de precios, de venta de noches sueltas y de la variedad de tipología de clientes, que planifican su viaje para hacer distintas cosas. "Es una tendencia del mercado en general, en la que aumenta la rotación precisamente por la variedad de la oferta", concluyen.
