BENIDORM.- La provincia de Alicante sigue reforzando su posición como uno de los principales motores del turismo español. El último Barómetro Hotelero, elaborado por STR y Cushman & Wakefield, confirma que el primer semestre de 2026 ha mejorado los resultados registrados un año antes, con un incremento de la ocupación, del precio medio de las habitaciones y de la rentabilidad de los establecimientos.
El estudio sitúa a la provincia entre los destinos con mayor ocupación del país, con un 83,3%, casi nueve puntos por encima de la media nacional, que alcanza el 74,1%. La cifra supone un nuevo avance respecto al comportamiento reflejado por el mismo informe un año antes, cuando Alicante ya destacaba con una ocupación del 78,8%, frente al 78,5% del primer semestre de 2024.
La evolución confirma la fortaleza de la Costa Blanca como destino turístico y la creciente capacidad del sector hotelero para mantener elevados niveles de actividad incluso en un contexto de incremento generalizado de precios.
Benidorm mejora ingresos con tarifas todavía competitivas
Uno de los aspectos más destacados del informe es la evolución de Benidorm. El principal destino turístico de la Comunitat Valenciana continúa aumentando el precio medio de sus habitaciones sin dejar de ser uno de los mercados más competitivos del país.
Durante el primer semestre de 2025, el precio medio diario (ADR) alcanzó los 84 euros, un 9,5% más que el año anterior, mientras la ocupación apenas descendía del 64% al 63,6%. Doce meses después, el nuevo Barómetro sitúa el ADR en 89,9 euros, lo que representa otro incremento interanual del 6,4%.
Pese a esta evolución, Benidorm sigue registrando el ADR más bajo entre los grandes destinos turísticos analizados por el informe, muy alejado de mercados como Marbella, que supera los 300 euros por habitación, Barcelona, con cerca de 200 euros, o los principales destinos insulares.
Esta diferencia refleja un modelo turístico distinto al de otros mercados vacacionales. Mientras algunos destinos basan buena parte de su crecimiento en tarifas elevadas, Benidorm mantiene una política de precios más contenida apoyada en una elevada capacidad de atracción de visitantes y una importante actividad hotelera durante gran parte del año.
Alicante mantiene la tendencia alcista
El comportamiento de la provincia también mejora en términos de ingresos. El Barómetro de 2026 recoge un incremento del 7,9% en el precio medio diario de los hoteles alicantinos, consolidando una tendencia que ya apuntaba el informe del año anterior.
En la edición correspondiente al primer semestre de 2025, los hoteles de Alicante habían elevado su ADR desde los 122,8 hasta los 128,5 euros, mientras mantenían una de las ocupaciones más elevadas de España. Los datos difundidos ahora indican que esa evolución se ha consolidado durante 2026, combinando una fuerte demanda con un aumento sostenido de las tarifas.
España encadena otro semestre de crecimiento
El comportamiento de Alicante se enmarca en un contexto positivo para el conjunto del sector hotelero español. Según el Barómetro, la ocupación media nacional ha pasado del 73,1% registrado en el primer semestre de 2025 al 74,1% en el mismo periodo de 2026.
El precio medio diario también continúa creciendo, al pasar de 158,2 euros a 163,4 euros, mientras que el RevPAR —el principal indicador de rentabilidad hotelera, al combinar ocupación y precio medio— aumenta desde 115,7 hasta 121,2 euros, lo que supone un incremento del 5,6%.
Los datos confirman que el turismo español mantiene una evolución favorable pese a la incertidumbre económica internacional y que la provincia de Alicante continúa situándose entre los destinos con mejor comportamiento del mercado hotelero nacional.
La combinación de una ocupación superior a la media, un incremento sostenido de las tarifas y una mejora continuada de la rentabilidad consolida a Alicante como uno de los mercados turísticos de referencia en España, mientras Benidorm demuestra que es posible seguir ganando valor sin renunciar a un posicionamiento competitivo en precios.
