ALICANTE. Action echa raíces de forma oficial en Alicante. La cadena neerlandesa dedicada a la distribución de productos no alimentarios a precios asequibles ha abierto este jueves su primer establecimiento en la ciudad, en las galerías del centro comercial Puerta de Alicante en lo que se interpreta como el inicio de su relanzamiento y transformación en un complejo de usos mixtos, en el que se pretende combinar el retail con la implantación de oficinas empresariales bajo la denominación de Puerta de Alicante Work City. Se trata de un proyecto pendiente del impulso definitivo de Carrefour -el propietario del centro comercial- que, por ahora, ha optado por secuenciar su desarrollo en dos fases para priorizar la incorporación de marcas comerciales antes de adentrarse en la captación de oficinas.

Por lo pronto, el aterrizaje de Action -anticipado por este diario- permite dar uso a varios locales que permanecían desocupados en su planta baja, que han quedado fusionados hasta configurar un espacio con una superficie de venta de 800 metros cuadrados. En ese nuevo macrolocal, los consumidores tienen a su alcance una selección de 6.000 referencias "de buena calidad" repartidos en 14 categorías: desde juguetes y manualidades hasta productos para el hogar, pasando por jardinería, bricolaje y alimentación. Y ello, a partir de la fórmula que aplica la compañía, marcada por los descuentos y por la rotación de referencias. De hecho, la compañía introduce 150 productos nuevos cada semana en sus tiendas, lo que garantiza "un surtido relevante que responde a necesidades y preferencias variadas", según señalan fuentes de la cadena. Además, más de dos tercios de todos los productos cuestan menos de 2 euros.

La nueva tienda se convierte en el octavo establecimiento de la enseña en la provincia de Alicante, donde ya tiene presencia en San Vicente del Raspeig, Elche, Santa Pola, Petrer, Finestrat, Cocentaina y Orihuela. Además, suma hasta 18 tiendas en el conjunto de la Comunitat. En su conjunto, la compañía dispone de más de 3.300 tiendas, repartidas entre 15 países europeos, y ya maneja planes de dar el salto a Estados Unidos.

"Estamos muy contentos de abrir esta nueva tienda en Alicante, cuatro años después de inaugurar nuestro primer establecimiento en España. Los clientes nos han acogido con entusiasmo y estamos contentos de poder acercarles la fórmula Action. Nuestro éxito se basa en nuestra sólida fórmula y en el compromiso y la implicación de nuestros equipos, de los que estamos muy orgullosos. Quiero dar las gracias a todos los que han contribuido a este logro", ha señalado Bart Raeymaekers, country regional director de Action.

Veinticuatro empleados

La tienda de Alicante supone, además, otro estímulo en la generación de empleo al conllevar la contratación de un equipo de 24 personas, encargados del funcionamiento de la tienda en su horario prolongado: de lunes a sábado entre las 9:00 y las 22:00 horas. El nuevo establecimiento se ciñe, además, a la estrategia de sostenibilidad que la cadena aplica en todos sus locales, en los que se reduce "las emisiones de gases de efecto invernadero de sus propias operaciones mediante iniciativas como la eliminación de las conexiones de gas de nuestras tiendas para finales de 2024 y disminuye el uso en todas ellas de iluminación LED", según fuentes de la cadena.

Además, las mismas fuentes inciden en que "los productos se mejoran reduciendo su huella de carbono y aumentando su circularidad. Algunos ejemplos son todos los productos de algodón de la marca Action y de marca blanca, que se obtienen de forma sostenible: el 99% en el marco del programa Better Cotton y el 1% restante como algodón orgánico. El 100% de la madera utilizada en nuestros productos procede de bosques gestionados de forma sostenible, ya sea en el marco del FSC® o del PEFC". Por último, remarcan que "todo el cacao utilizado en los productos de la marca Action es de Comercio Justo desde 2022".