ALICANTE. Action completa su implantación en el centro comercial Puerta de Alicante en lo que se ha presentado hasta ahora como el primer fichaje que alienta el proceso de reconversión del complejo en 'Puerta de Alicante Work City': un nuevo modelo mixto pendiente de arranque tras los últimos cambios en la estructura de Carrefour (el propietario del centro comercial) que pretende combinar el retail con la instalación de oficinas empresariales, centros de prestación de servicios y espacios de restauración, al margen de procurar la continuidad del hipermercado de Carrefour, de los cines de Yelmo y del gimnasio de Holiday Gym.

La llegada de la cadena de origen holandés especializada en tiendas de descuento de productos no alimentarios venía gestándose al menos desde finales de 2025 y se materializa ahora con la apertura prevista para este próximo jueves 2 de abril. La enseña ocupará varios locales situados en la planta baja del edificio, junto a las escaleras mecánicas que comunican con el aparcamiento, tras completar su reestructuración y cerrar la contratación de su plantilla, formada por una veintena de empleados en distintos turnos, según fuentes consultadas. Con ello, se trata de cubrir el amplio horario de funcionamiento, con atención a público entre las 9:00 y las 22:00 horas de lunes a sábado.

El establecimiento reunirá toda la gama de productos habituales en las tiendas de Action, en ámbitos como el bricolaje, la papelería, el hogar, el cuidado personal, los juguetes, la jardinería o la decoración, tanto de marcas propias como de otras firmas. La nueva tienda tampoco será una excepción en lo que respecta al modelo de negocio de la cadena, basado en la oferta de una amplia gama de productos en rotación (hasta 150 productos nuevos por semana, según la propia compañía), con precios bajos tanto en artículos propios de como de otras marcas. A ello se añade la inclusión de precios especialmente rebajados en determinados productos que ejercen un efecto gancho a la hora de atraer a los clientes. De hecho, más de dos tercios de sus artículos tienen un precio inferior a los dos euros. Con esa conjunción de estrategias, la cadena se presenta como una opción para adquirir artículos de buena calidad a costes asequibles.

El estreno de la tienda del centro comercial Puerta de Alicante permite que Action protagonice su primera incursión en la ciudad de Alicante, con lo que sumará su octava tienda en el conjunto de la provincia. Hasta ahora ya contaba con establecimientos en San Vicente del Raspeig, Elche, Santa Pola, Petrer, Finestrat, Cocentaina y Orihuela. En el ámbito de la Comunitat Valenciana, la cadena acumulaba  diecieséis establecimientos hasta el pasado septiembre y 109 en todo el territorio nacional, según los últimos datos dados a conocer hasta este mes de marzo. En su conjunto, la compañía suma más de 3.000 tiendas distribuidas en 13 países.

Primera fase

La incorporación de Action dota de contenido a las galerías del centro comercial que permanecen en su mayor parte desocupadas a la espera del despliegue del proyecto de remodelación, para el que Carrefour -la propietaria del complejo- dispone de licencia de obra desde el pasado verano. La apertura de esa primera tienda supone, en principio, el primer paso en la captación de futuros inquilinos del sector del retail que se pretende priorizar en desarrollo de la primera fase de la transformación del complejo. En esta línea, se mantienen abiertas negociaciones con otros operadores interesados en instalarse en sus locales, sobre los que no han trascendido más avances.

Sea como fuere, la intención de Carrefour es desplegar esa labor de fichajes entre enseñas especializadas en ámbitos como la moda y los complementos, los artículos deportivos, el menaje del hogar o la joyería, antes de dar paso a la implantación de sedes de empresas, a partir del diseño trazado junto a la empresa alicantina Custom Suits, responsable de la reconfiguración del antiguo centro de ocio Panoramis. De hecho, se preveía secuenciar el desarrollo de las obras previstas en su licencia en dos momentos de ejecución distintos, según fuentes del grupo francés.

En principio, de acuerdo con el proyecto arquitectónico original redactado por Cimbra Arquitectos para llevar a cabo esas obras, el ámbito reservado para establecimientos del sector minorista se extenderá sobre la primera planta del complejo hasta alcanzar una superficie global de 17.781,87 metros cuadrados (incluido el hipermercado de Carrefour). La mitad norte de esa planta primera también incluiría una zona sectorizada para la implantación de empresas. En su conjunto, ese uso administrativo se extenderá sobre un área de 8.732,78 metros cuadrados, salvo que se apliquen modificaciones respecto al proyecto original. 

En ese área se contemplaría un espacio de coworking concebido para acoger oficinas en estancias temporales, que ocupará cerca 4.000 metros cuadrados. Y en el espacio restante, tendrán cabida las oficinas de empresas con sede permanente, así como centros de prestación de servicios. En la planta segunda, el proyecto reserva otros 12.080,39 metros cuadrados para locales comerciales, fundamentalmente destinados a la hostelería, así como otros 1.157,98 más en la entreplanta, asociados a la actividad de los cines de Yelmo, que también seguirán activos.