Captura de la web de Visit Benidorm, con el logo en el margen superior izquierdo.El Ayuntamiento lanza un concurso de ideas para crear su marca donde las bases incluyen el eslogan obligatorio: "City and Beach". El mismo, pero en singular la última palabra, que lleva usando Benidorm desde hace dos años
BENIDORM. Sorprendidos. Así se encontraban ayer los agentes turísticos de Benidorm cuando supieron del eslogan que estaba usando Alicante para construir su nuevo logo con el que difundir su marca turística. El Ayuntamiento de Alicante ha lanzado un concurso de ideas para que cualquiera que esté interesado, envíe su propuesta y forme parte de la nueva imagen de la ciudad. Casi 100 han sido los que han enviado su idea.
Hasta ahí todo normal, si no fuera porque en las bases incluían dos normas bastante claras: que estuviera la palabra "Alicante" y la frase "City and Beach". Esto último es lo que ha llamado la atención en Benidorm. La gerente de Visit Benidorm, Leire Bilbao, a preguntas de este diario manifestó su estupefacción: "Estamos sorprendidos por las bases del concurso. Dos ciudades tan cercanas con unas estrategias tan similares...".
La ciudad turística lleva dos años difundiendo su logo con el claim: "City & Beaches" (ciudad y playas). La entidad tiene registrado el logo para que dentro vaya el eslogan, pero no este último porque son palabras genéricas.
Alicante anunció que diría cuál sería la imagen de la ciudad en la próxima edición de Fitur, que tendrá lugar en enero. Un evento al que Benidorm ya ha ido en varias ocasiones con este logo. La imagen la utilizan para todo tipo de difusión: ferias, soportes, la web, folletos, etc.
La idea es transmitir a nivel internacional las bondades de Benidorm a través de las playas urbanas. De ahí que cogieran la palabra "City" y "beaches", ya que tiene más de un arenal aunque el más turístico sea Levante.
