El creciente nicho de inversión de la salud y el deporte: tecnología para impulsar la economía

ELCHE. El pasado 2020 fue el 45 aniversario de consultora financiera Gesem, única agencia de valores valenciana acreditada por la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV). Sin embargo, al no poder celebrarlo por la pandemia, este miércoles, y a modo de celebración, organizaban junto a Andbank una mesa redonda: 'Salud y Deporte, una inversión rentable'. Un foro con distintos expertos tanto de la empresa como de distintos ámbitos, en el que se analizaron estos nichos para invertir así como sus potencialidades. Antes de entrar en materia ofreció una conferencia Toni Nadal, exentrenador de su sobrino y tenista Rafa Nadal. 

Precisamente Laura Vicente, socia directora general de Gesem, había trazado en la presentación un paralelismo entre el esfuerzo y el sacrificio del deporte en referencia a la conferencia de Nadal, como rasgos también distintivos de cara a abordar proyectos empresariales y de inversión. En ese sentido, desvelaba Nadal, sobre el trabajo realizado con su sobrino, uno de los deportistas más importantes españoles con una mentalidad férrea que le ha hecho llegar a donde se lo ha planteado. Ahí reside el quid del entrenamiento que recibió durante 27 años de la mano de su tío Toni Nadal. "Para ganar, el reto principal es querer mejorar siempre; él creció siempre con dos ideas, mejorar siempre y todo lo posible". 

Desde bien pequeño le inculcó esa mentalidad de sacrificio y esfuerzo, "con un umbral de sufrimiento alto" porque sabía que Rafa podía aguantarlo y que eso sería determinante para su posterior carrera profesional. "Su talento es que estaba dispuesto a todo, hay que tener proactividad, la actitud es un factor determinante y con él teníamos entrenamientos de mucha dureza y esfuerzo". Unos valores, los de sacrificio, esfuerzo y querer mejorar siempre, que para el exentrenador han sido fundamentales en su carrera, y que concentra en un término clave para él: resiliencia. Una de las palabras de moda por distintos aspectos durante y tras la pandemia, y que conectaban a modo de presentación con la mesa posterior a la hora de abordar nuevos proyectos de inversión. 

Una mesa en la que también se habló del papel de la tecnología, que por otra parte, para Toni Nadal podía ser perjudicial al menos en los primeros años de formación para los deportistas, defendiendo que tanto para ellos como para otros ámbitos de la vida, hay fases "en las que se abusa" y "complica demasiado cosas que son más sencillas", poniendo como ejemplo que los tenistas de generaciones anteriores explotaban a edades más tempranas que las nuevas hornadas. 

Precisamente de tecnología hablaron en el foro posterior Sergio Serrano, director de Gesem Agencia de Valores y Silvestre Segarra, socio y fundador de Sprinter. Ambos se han embarcado en el fondo W-Health&Sport, el primero como gestor y el segundo como asesor externo, de un fondo temático que invierte en empresas relacionadas con la salud, deporte, nutrición y cuidado personal en general. Se dieron cuenta de que es un sector que tiene interés inversor por las nuevas dinámicas y tendencia sociales, y por ello gestionan ahora una cartera de una treintena de compañías.

Segarra apuntaba que analizan qué necesitan los proyectos de cara a posibles inversiones y según los servicios que tengan, asegurándose siempre "de que tengan unos valores y bases sólidas. Hacemos un seguimiento de su evolución para ver si está reescribiendo los cánones de un determinado sector, o si tiene sentido que vaya poco a poco dentro de esa cartera y que se vayan cumpliendo los hitos marcados". Por su parte, Serrano puso el ejemplo de una empres de ajedrez que ha generado todo un ecosistema online alrededor suyo, impulsando e-games y sistemas inteligentes que supone "ejemplo de buenas prácticas por que le hace ser una compañía diferente que está creciendo en popularidad". Otro caso de éxito lo ejemplificó Segarra con otra empresa que hace análisis de riesgo de lesiones en el deporte, cuya tecnología permite grandes actuaciones en el mundo del trabajo, cuestión que va a explorar. 

Precisamente sobre estas cuestiones explicaba la analista de Macroeconomía de Andbank España Marian Fernández que han detectado que este nicho "tiene mucho de realidad económica", explicando que hay cuatro tendencias inversoras claras hoy: Medio Ambiente, digitalización, Industria 4.0 y el deporte y envejecimiento. Han detectado que en EEUU por ejemplo se han reforzado mucho las tendencia en deporte y envejecimiento activo. "Hará falta más cuidado sanitario porque se va a vivir más, por lo que no es solo inversión de los Estados, también gastarán más las clínicas, robótica en operaciones... Es un punto no reversible que va ligado a nuestra evolución como sociedad". 

Asimismo, Fernández aseveró en uno de los puntos tratados, el de la mujer en el mundo inversor, que según análisis en el país norteamericano, "las mujeres suelen tener uan visión más estructural, más a largo plazo, mientras que los hombres hacen más movimientos en corto, son más nerviosos". También que ellas están más sensibilizadas con cuestiones como la sostenibilidad y todo lo que viene detrás. En cualquier caso, "sigue primando esa sensación más de que el hombre conoce más el terreno y el mundo inversor es en efecto un terreno de hombres, aunque las mujeres ofrecen una visión complementaria". Finalizó destacando que este tipo de iniciativas deportivas en el ámbito inversor son "muy reales", porque detrás hay empresas e ideas "muy invertibles". 

Otra de las invitadas, Mercedes Peris, nadadora olímpica y campeona de España y Europa en distintas modalidades, explicaba sobre esta última cuestión que las mujeres han roto barreras en distintos ámbitos, en el inversor, pero también en el deporte, cosa que se lleva haciendo desde los JJOO de Barcelona. "En natación siempre hemos roto estereotipos y barreras", y sobre la tecnología en su ámbito, utilizan herramientas como para analizar la biomecánica y otros aspectos que ayudan, aunque al modo de Toni Nadal, "lo más importante ha sido  la constancia y ganas de superarse a uno mismo, así llegué al año olímpico de 2008, que casi no podía acceder a un fisio". 

Por su parte, Luis Fando, Social Media del Elche CF, destacó también su labor al frente del club ilicitano, y cómo la tecnología aporta a un negocio tradicional que siempre ha funcionado 'solo'. "En este caso, la tecnología es el medio, apostamos por un fan engagement orientado hacia la gente que va a consumir nuestro producto y generar esa filiación a la generación Z". De hecho en dos años han logrado bajar la edad media de seguidores en redes sociales de 30 a 25 años. "Competimos equipos que quieren consolidarse en Primera, la clave es cómo enganchar a gente que tiene tanto que decir, que a la gente le guste el Elche y sea algo diferente".

Partiendo de los ejes pasión, sentimiento de pertenencia y expansión, han logrado en dos años 250.000 seguidores más. "La tecnología y las redes sociales son clave para llegar a ese público y nos han ido muy bien propuestas como trabajar con influencers como Ibai". Le entregaron una camiseta valorada en 100 euros y a nivel de impacto publicitario ese detalle estaba valorado en 200.000 euros. Una nueva forma del Elche para erigirse como "un activo de la provincia, generar una nueva imagen y ampliar la masa social", sentenció.

Por último, el último caso que se puso sobre la mesa como ejemplo del futuro de posibles inversiones en el deporte fue el de Aleksandr Kolobnev, exdeportista de élite y subcampeón de ciclismo en carretera que ha creado el centro resort Syncroesfera. En él hay todo lo necesario para la práctica y recuperación deportiva en un mismo lugar, "creando el espacio ideal para formación, entrenamiento y descanso", explicaba. También detectó el auge y el interés por el deporte estos años, detectando que existe esa conciencia para una vida más saludable. Vinculando ello con su experiencia profesional, el centro tiene instalaciones de todo tipo con factores estudiados en los que aplican tecnología de última generación para deportistas.