ELCHE. El Centro Comercial L'Aljub, gestionado por CBRE, ha marcado un hito en su trayectoria sectorial al alzarse con tres de los galardones más importantes de la publicidad con causa a nivel nacional e internacional. Dos de las campañas sociales de L’Aljub han triunfado por partida doble en los prestigiosos WINA Awards (World Independent Advertising Awards) y han revalidado su liderazgo en el escenario nacional obteniendo un nuevo triunfo en el Publifestival (Festival Internacional de Publicidad Social).
La primera de las campañas galardonadas ha sido ‘Esta bolsa tiene muchas vidas’, reconocida con el premio en la categoría de Environment (Medio Ambiente) en los WINA Awards. Esta iniciativa de economía circular y residuo cero rescató una lona publicitaria en desuso de más de 700 m² para transformarla, gracias al trabajo y confección artesanal del alumnado del Colegio de Educación Especial Tamarit de Elche, en 1.200 bolsas únicas que se regalaron a los socios del Club Oasis L’Aljub, promoviendo una verdadera inserción social y laboral.
Por su parte, la revolucionaria ‘Smart Fashion Movement’ se ha convertido en una de las grandes triunfadoras del año al recibir un doble galardón: la mención internacional en los WINA Awards bajo la categoría de Health, Physical & Emotional Well-being y el premio a la ‘Mejor Estrategia en Proyecto o Acción Social’ en la gala de Publifestival 2026 celebrada en Madrid. Esta iniciativa ha roto los esquemas tradicionales del retail al vincular la moda con la salud mental, la autoaceptación y el consumo responsable, invitando a los usuarios a realizar compras planificadas que generen autoestima y contrarresten la presión estética.
Este triple reconocimiento premia la creatividad, la disrupción y el firme compromiso social y medioambiental del centro comercial, consolidando el éxito de su proyecto de sostenibilidad ‘Destino 2030’. Para la conceptualización y desarrollo de estas campañas, L’Aljub ha apostado por una fórmula basada en la estrecha colaboración entre su propio departamento de Marketing, la agencia creativa especializada en centros comerciales Creaktivamente, y la firma estratégica Agencia Sensei (elegida la sexta mejor agencia en comunicación social de España en 2025).
Property Management de CBRE
El área de Property Management de CBRE cuenta con más de 700 activos bajo gestión en España y Portugal, con una superficie bruta alquilable de más de 12,1 millones de metros cuadrados. Esta acción / campaña forma parte del Programa “Caring for Communities”, una iniciativa impulsada por el área de Property Management para maximizar el valor de los activos inmobiliarios e impactar positivamente en las comunidades donde CBRE opera a través de la gestión de activos. Este programa está alineado con la estrategia ESG de CBRE, con el objetivo de incidir especialmente en el área social y de sostenibilidad. En 2024, los activos gestionados por CBRE en Iberia realizaron 890 acciones en el marco de esta iniciativa, aportando más de 670.000 euros a causas sociales.
CBRE es socio fundador de ACI, Asociación de Consultoras Inmobiliarias. La directora de Marketing de L’Aljub, Lucía González, ha mostrado su satisfacción ante este nuevo reconocimiento: “Este premio revalida el esfuerzo constante que desarrollamos dentro de nuestro proyecto ‘Destino 2030’. Smart Fashion Movement demuestra que un centro comercial puede generar valor económico, social y reputacional de manera simultánea. Creemos firmemente que el mejor KPI es la felicidad del cliente, entendida como una experiencia de compra positiva, consciente y satisfactoria, capaz de generar una conexión real y duradera con las marcas”.
