ALICANTE. Treinta años no se cumplen todos los días. Y en un sector como el de la comunicación y el marketing, donde los modelos cambian, los canales se multiplican y las marcas se enfrentan continuamente a nuevos desafíos, alcanzar esa cifra tiene todavía más significado.
Ante una efeméride de este calibre se encuentra Grupoidex, pero, lejos de vivir este hecho como una celebración nostálgica, la compañía ha decidido convertirlo en el punto de partida de una nueva etapa con la creación de un modelo global que ofrece una visión integral para asistir y acompañar a las marcas a través de la hiperespecialización. En palabras de su CEO, Miguel Quintanilla:
Cumplir 30 años nos permite valorar todo lo que hemos construido, pero sobre todo nos obliga a pensar qué queremos ser a partir de ahora
“El modelo global no consiste en hacer más cosas, sino en hacer que todas trabajen mejor conectadas” explica Quintanilla. Una transformación empresarial que se apoya en tres pilares y que explican cómo quiere trabajar Grupoidex en esta nueva etapa: escalabilidad, integralidad y cultura. A esa base se suma una apuesta transversal por la tecnología, la data y la inteligencia artificial, entendidas como motores de innovación para avanzar hacia procesos más inteligentes, medibles y eficientes.
La coordinación de este nuevo modelo recae en Sara Gutiérrez, que asume el cargo de Global Manager. Su función será conectar las áreas corporativas, ejecutivas y de servicio al cliente para garantizar una respuesta integrada.
Por su parte, Rubén Ferrández ocupará la Dirección Corporativa de Desarrollo de Negocio, con el foco puesto en detectar nuevas oportunidades de crecimiento y anticiparse a las necesidades futuras del mercado.
- Sara Gutiérrez, Global Manager, y Rubén Ferrández, Director Corporativo de Desarrollo de Negocio
Para materializar esta transformación, el grupo ha articulado su actividad en torno a cinco compañías hiperespecializadas que operan de forma independiente, centradas en su ámbito de expertise, pero integradas de manera sinérgica dentro de un modelo global común.
La primera es Teriyaki, la agencia creativa del grupo. “Las ideas WOW son nuestra manera de sorprender a las personas y conectarlas con las marcas”, según Rafael Verdugo, mánager de esta compañía. Su misión es transformar objetivos de negocio en campañas e ideas conectadas con los códigos culturales y sociales actuales.
La siguiente pieza del ecosistema es Relevents, dirigida por Pilar Martínez, quien la define como “la agencia de eventos que hace que las marcas no se cuenten, sino que se conviertan en experiencias que se viven”. Una clara apuesta por la comunicación más experiencial y emocional, donde el contacto directo entre marcas y públicos adquiere un papel protagonista.
El concepto de productora audiovisual convencional se redefine gracias a Acords Films. “Hemos dejado de hacer vídeos para crear cultura”, tal y como detalla su líder, Álvaro G. Company. Su propuesta trabaja la narrativa, el lenguaje visual y la dimensión cultural de cada proyecto, consiguiendo resignificar la comunicación de las marcas desde otro enfoque.
Las otras dos que completan el ecosistema lo hacen desde un modelo coparticipado. AM Acords, especializada en storytelling y contenidos dinámicos adaptados a plataformas digitales, y The Branding, centrada en estrategia de marca, identidad y posicionamiento a largo plazo. Ambas compañías amplían la capacidad del grupo para trabajar desde la construcción conceptual de las marcas hasta la creación de contenidos alineados con los nuevos lenguajes digitales.
- De izda. a dcha.: Pilar Martínez, Relevents; Rafael Verdugo, Teriyaki; Álvaro G. Company, Acords Films
El leitmotiv que define esta nueva etapa es ‘Be Relevant’. Para Grupoidex no es solo un concepto creativo, sino una metodología para ayudar a las marcas a encontrar qué las hace importantes, cómo conectar mejor con sus públicos y cómo construir una presencia más coherente en un mercado saturado de mensajes, formatos y canales.
“La relevancia no se construye haciendo más ruido, sino entendiendo mejor qué necesita cada marca y activando la especialidad adecuada en cada momento. Por eso la hiperespecialización es tan importante en esta etapa”, subraya Miguel Quintanilla.
Grupoidex abre una nueva etapa, pero lo hace sin perder de vista el lugar desde el que ha construido su trayectoria. Su arraigo al territorio y su compromiso con Alicante siguen siendo parte esencial de una identidad que ahora se proyecta con más fuerza hacia nuevos mercados.
“Siempre nos gusta decir que somos un grupo de comunicación nacido en el Mediterráneo y conectado con el mundo. Nuestro compromiso con Alicante es irrenunciable”, concluye el CEO de la compañía.
Ese arraigo no actúa como límite, sino como impulso para una ambición mayor. La de proyectar desde Alicante un grupo de comunicación preparado para acompañar a marcas líderes, competir en nuevos mercados y responder a los grandes desafíos de la comunicación, el marketing y la construcción de marca.
