ALICANTE. La creatividad publicitaria de la provincia de Alicante ha celebrado este viernes su gran noche con la 24ª edición de los Premios ALCE, organizados por la Asociación 361, en una gala celebrada en el Auditorio de la Diputación de Alicante (ADDA) que ha tenido como gran protagonista a Gettingbetter, reconocida como Agencia del Año tras conseguir ocho galardones. La ceremonia también ha distinguido a PcComponentes como Anunciante del Año, a Recreo como Agencia Revelación y al creativo natural de Ibi Ricard Valero con el ALCE de Honor por su trayectoria internacional.
La cita ha servido para poner en valor el trabajo de las agencias alicantinas, pero también para lanzar un mensaje al tejido empresarial y a las administraciones públicas: el sector reclama una mayor confianza en el talento creativo de proximidad, así como oportunidades laborales dignas para los jóvenes profesionales y una mayor presencia de las mujeres en los puestos de decisión.
Bajo el lema "No se admite publicidad", la gala ha comenzado con una puesta en escena teatral que ha recuperado algunas de las melodías más reconocibles de la historia de la publicidad española. Desde los anuncios de las natillas Danone y ColaCao hasta los de Babybel, Atún Isabel o las populares campañas de la ONCE, el espectáculo ha demostrado cómo la publicidad forma parte de la memoria colectiva de varias generaciones.
La música ha corrido a cargo de Modern Choir, conocido como el coro moderno de España, que ha protagonizado diferentes actuaciones a lo largo de la ceremonia. La propuesta escénica ha jugado precisamente con la contradicción del lema elegido para esta edición: una gala dedicada a la publicidad en la que, aparentemente, estaba prohibido anunciarse.
En esta ocasión, los premios han introducido una novedad en su funcionamiento, con un único ALCE por categoría, en lugar de repartir diferentes reconocimientos dentro de cada apartado. El certamen ha recibido 132 piezas publicitarias, de las que 76 han resultado finalistas, antes de la selección definitiva del jurado.
Gettingbetter y PcComponentes, protagonistas de la noche
Gettingbetter ha sido la agencia más premiada de la edición, con ocho ALCE obtenidos a través de campañas para PcComponentes, la Fundación Salud Infantil y la Asociación Estatal de Acogimiento Familiar (ASEAF).
Entre sus trabajos más reconocidos destaca "Tecnología en bucle", desarrollado para PcComponentes, que ha conseguido los premios de copy, spot y estrategia de campaña. La misma firma ha sumado otros tres galardones con la campaña "Está To (A)pagao", distinguida en social media y activación de marca, y con "TecnoFest", reconocido en la categoría de eventos.
La agencia también ha sido premiada por "Los niños del tiempo", de la Fundación Salud Infantil, en la categoría de mejor uso de influencia, y por "España, haz tu magia", de ASEAF, en campaña de relaciones públicas.
Estos resultados han permitido a Gettingbetter hacerse con el reconocimiento a Agencia del Año, que tiene en cuenta tanto los premios obtenidos como los trabajos que han alcanzado la condición de finalistas.
Por su parte, PcComponentes ha sido elegido Anunciante del Año, después de convertirse en uno de los clientes con mayor presencia en el palmarés, con seis premios asociados a sus campañas. El reconocimiento pone en valor la apuesta de las marcas por las ideas creativas y su colaboración con las agencias.
La segunda agencia más galardonada ha sido Utopicum, con seis ALCE, gracias a trabajos como "Just Kidding", para Garvalin, que ha obtenido los premios de ilustración y branded content; "Clarica", de Limonar de Santomera, distinguido en packaging y campaña global; "Why", también para Garvalin, en publicidad exterior; y "Low 2026", premiado por su dirección de arte.
Sapristi ha completado el grupo de agencias con más de un reconocimiento, al conseguir dos premios por "Señales. De tráfico", para la Generalitat Valenciana, y "La tarta más buena del mundo", para Verdú Artesanos.
El palmarés también ha reconocido el trabajo de Casanova, por la producción audiovisual de "El ingrediente final" para Xiaomi España; Goma, por "Fuentes de información" para Aguas de Alicante; Ibinn, por "Dabuten Experience"; Small, por el branding de "Lozano"; Underdog Creative Studio, por el naming de "Perro Viejo Specialty Coffee"; y Recreo, por la fotografía de "Reflejos de tierra y sonido", del Warm Up Festival.
Esta última agencia ha recibido, además, el premio Agencia Revelación, destinado a reconocer a una firma que no había conseguido anteriormente un ALCE y que ha destacado en la presente edición. La categoría de diseño editorial, por su parte, ha quedado desierta por decisión del jurado.
Una llamada a confiar en el talento local
Más allá de los galardones, uno de los momentos centrales de la ceremonia ha llegado con la intervención de Esperanza Blanc, presidenta de la Asociación 361, que ha aprovechado su discurso para reivindicar el papel del sector publicitario alicantino y reclamar una mayor implicación de las empresas y las administraciones.
"De talento en esta tierra vamos bastante sobrados", ha señalado Blanc, quien ha defendido que la provincia lleva años demostrando la calidad de sus profesionales y que ha llegado el momento de transformar ese reconocimiento en oportunidades reales.
"Necesitamos que las empresas confíen en el talento que tienen a 10 o 15 minutos de sus oficinas y no en el que llega en un AVE", ha reclamado la presidenta de la asociación, que también ha insistido en la necesidad de reforzar el respaldo institucional al sector.
Blanc ha dedicado parte de su intervención a los desafíos que plantea la inteligencia artificial para la industria creativa. En este sentido, ha advertido de la paradoja que supone disponer de más herramientas que nunca para desarrollar ideas y, al mismo tiempo, correr el riesgo de generar contenidos cada vez más parecidos.
"Nunca habíamos tenido tantas herramientas para crear y nunca había sido tan fácil que hagamos todos lo mismo", ha reflexionado. A su juicio, el verdadero reto consiste en aprovechar estas tecnologías sin renunciar al criterio y a la originalidad de los profesionales. "No debería avergonzarnos usar la inteligencia artificial, sino usarla sin inteligencia humana", ha resumido.
La presidenta de la Asociación 361 también ha reivindicado la necesidad de ofrecer oportunidades a las nuevas generaciones, pero ha advertido de que estas deben ir acompañadas de condiciones laborales dignas. Asimismo, ha reclamado avances en la igualdad dentro de la industria publicitaria, especialmente en el acceso de las mujeres a los puestos de responsabilidad. "Mujeres hay, pero queremos verlas donde se toman las decisiones", ha manifestado.
Por su parte, el director general de Promoción Institucional de la Generalitat Valenciana, Francisco González, ha reconocido la necesidad de respaldar institucionalmente a los profesionales del sector y ha señalado que la administración autonómica tenía una deuda pendiente con los publicistas alicantinos.
Dos nuevos premios para reconocer el impacto en el territorio
Otra de las novedades de esta edición ha sido la incorporación de los Premios Generalitat Valenciana a la Creatividad con Impacto Local, destinados a distinguir campañas que, más allá de su calidad publicitaria, hayan generado efectos positivos en su entorno.
En la categoría de Impacto en la Comunitat Valenciana, el reconocimiento ha recaído en "Señales. De tráfico", de Sapristi para la Generalitat Valenciana, mientras que el premio al Impacto Local de Proximidad ha sido para "Los niños del tiempo", desarrollado por Gettingbetter para la Fundación Salud Infantil.
Estos galardones amplían el alcance del certamen al valorar la capacidad de la comunicación para dar visibilidad a causas sociales, impulsar iniciativas vinculadas al territorio y contribuir a mejorar la vida de las personas.
La gala también ha reservado un espacio para reconocer a los profesionales que comienzan su trayectoria en el sector. Mar García Baeza y Carlota Arceiz Rovira han conseguido el premio Jóvenes Creativos por la campaña "Make Room", vinculada a Pepe Jeans, mientras que Katja Wolff-Klammer Milián y María Pérez Tena han sido distinguidas en la categoría de Jóvenes Diseñadores.
Ricard Valero, un ALCE de Honor con proyección internacional
Uno de los reconocimientos más destacados de la ceremonia ha sido el ALCE de Honor a Ricard Valero Cerdá, creativo nacido en Ibi que ha desarrollado una extensa trayectoria en algunas de las principales agencias publicitarias internacionales.
Valero, que acumula 28 Cannes Lions, ha trabajado para marcas como Volkswagen, Adidas, Coca-Cola, Samsung o Meta y ha desarrollado proyectos en ciudades como Milán, San Francisco y Nueva York. Su carrera incluye trabajos como "Refugee Nation", una iniciativa desarrollada para Amnistía Internacional que dio identidad simbólica al equipo de atletas refugiados de los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro de 2016.
El creativo ibense no ha podido asistir personalmente a la gala, por lo que sus padres recogieron el galardón en su nombre.
El reconocimiento ha tenido además una particularidad que la organización ha querido destacar: el ALCE de Honor se ha concedido a un profesional que, pese a su dilatada trayectoria y sus numerosos reconocimientos internacionales, continúa en plena actividad creativa.
La ceremonia ha concluido con el reconocimiento a las agencias y anunciantes más destacados de una edición que ha vuelto a situar a Alicante como punto de encuentro de la industria publicitaria. Una celebración que, además de repartir premios, ha servido para insistir en una reivindicación compartida por el sector: el talento creativo de la provincia no solo necesita reconocimientos, sino también la confianza de las empresas, el apoyo institucional y oportunidades para seguir creciendo.
