ALICANTE. En pleno auge de la inteligencia artificial generativa, las reglas del posicionamiento digital están cambiando más rápido que nunca. Ya no basta con dominar el SEO tradicional: las marcas que quieren ser relevantes en los nuevos entornos conversacionales deben integrar el GEO (Generative Engine Optimization) como eje estructural de sus estrategias de contenido y de supervisión integral.

Así lo revela el último Observatorio Top Marcas CV en posicionamiento en IA, un estudio de Azurally, llevado a cabo en marzo de este año, en colaboración con el Club de Marketing del Mediterráneo. El estudio no solo mide visibilidad en buscadores tradicionales, sino también cómo las marcas están siendo interpretadas, citadas y recomendadas por los principales sistemas de inteligencia artificial. En él, queda patente cómo las marcas: Importaco, Arroz Dacsa, Grefusa, Vicky Foods y Baleária se posicionan a la cabeza de la lista en los diferentes marcadores que miden la reputación digital.

El análisis GEO de Azurally se basa en un enfoque triple que permite entender la reputación digital de una marca desde distintas capas. Por un lado, evalúa la Huella Digital, es decir, la presencia y narrativa que la marca construye directamente en el entorno online. A esto se suma la Huella Digital Generativa (HDG), que analiza cómo la inteligencia artificial reinterpreta esa información y genera una percepción adicional. Finalmente, integra ambas dimensiones en un indicador de Riesgo Reputacional, que mide el impacto conjunto en términos de coherencia, visibilidad y opinión.

Cinco marcas, cinco maneras de hacer las cosas bien en digital

Importaco se posiciona como la marca líder del ranking gracias a un desempeño altamente equilibrado en todos los indicadores clave. Destaca especialmente por su excelente presencia digital (5,0), que asegura visibilidad y consistencia en múltiples puntos de contacto. A esto se suma una HDG muy elevada (9,5 sobre 10), reflejo de una óptima interpretación por parte de los entornos de IA. Su nivel de opiniones (4,4) también refuerzan una base reputacional sólida. En conjunto, proyecta una marca robusta, bien estructurada y preparada para competir en el nuevo paradigma digital.

En segundo lugar, destaca Arroz Dacsa sobresale por su consistencia y equilibrio estratégico en todas las métricas analizadas. Mantiene valores muy homogéneos en opiniones (4,2), presencia (5,0) y huella digital (4,62), lo que indica una ejecución coherente y sin grandes debilidades. Su HDG (8,8 sobre 10) refuerza una buena adaptación a entornos generativos. Esta estabilidad le permite construir una narrativa digital fiable y sostenida. En conjunto, se percibe como una marca bien alineada y con una base estratégica clara.

Grefusa destaca por su fuerte posicionamiento en visibilidad y su capacidad de proyección en entornos digitales. Su presencia máxima (5,0) y una HDG elevada (9,0 sobre 10) evidencian una marca bien distribuida y correctamente interpretada por la IA. Las opiniones UGC- User Generation Content de (3,9) acompañan con una valoración positiva, reforzando su percepción general. Su huella digital (4,46) muestra consistencia en la generación de contenido. En conjunto, proyecta dinamismo y una estrategia digital bien activada.

Vicky Foods presenta un perfil diferencial centrado en su sobresaliente HDG (10,0), la más alta del ranking. Este dato refleja una capacidad especialmente destacada para ser comprendida y posicionada en entornos de IA. Aunque su presencia (3,0) es más contenida, mantiene una base de opiniones (3,9) sólida. Su huella digital (3,44) sugiere margen de crecimiento en volumen. Aun así, su fortaleza cualitativa la posiciona como una marca muy bien optimizada a nivel estructural.

Por su parte, Baleária se caracteriza por un enfoque equilibrado y fiable dentro del ecosistema digital. Destaca por una presencia sólida (5,0) que garantiza visibilidad constante y estabilidad en canales clave. Sus opiniones (4,1) reflejan una percepción positiva y consistente. La huella digital (4,54) acompaña con un buen nivel de desarrollo. En conjunto, se configura como una marca con una base reputacional firme y bien consolidada para seguir evolucionando en entornos digitales y de IA.

Margen de mejora y suspenso de la mayoría de las marcas valencianas en en valoraciones de plataformas de empleo

El diagnóstico, sin embargo, deja margen de mejora. Uno de los puntos más críticos detectados es el suspenso generalizado en plataformas de empleo, un territorio aparentemente secundario, pero que hoy se ha convertido en una fuente clave para alimentar a las IA. Como consecuencia, la falta de control sobre estos espacios impacta directamente en la narrativa corporativa, afectando tanto a la reputación como a la capacidad de atraer talento.

Desde Azurally advierten que este nuevo escenario no debe entenderse como una amenaza, sino como una oportunidad estratégica. La correcta implementación del GEO permite no solo mejorar la visibilidad, sino también optimizar el retorno de la inversión, acelerar la resolución de necesidades de clientes y equipos, y consolidar una ventaja competitiva real en mercados cada vez más condicionados por la inteligencia artificial.

En palabras de Diego Jiménez, CEO de la compañía: “Ahora más que nunca es imperativo trabajar en estrategias integradas, ya que la reputación de una marca no es solo lo que piensan los clientes, sino los empleados, y los stakeholders. Y las marcas deben utilizar la misma coherencia en el canal online, offline, y en la IA, pero con diferentes formatos”.

Cómo escalar en la IA a través de contenido, experiencia y medición

Dentro del Observatorio, uno de los ejemplos más ilustrativos de adaptación a los tiempos tiempos digitales es Baleària, que se posiciona como caso de referencia en la transición hacia estrategias orientadas a inteligencia artificial. Baleària se posiciona como un caso de referencia en la adaptación a estrategias orientadas a inteligencia artificial, integrando el enfoque GEO dentro de su modelo.

Su aproximación va más allá de la comunicación, incorporando la IA en la experiencia de usuario, el análisis de datos y la medición del impacto. Esto le permite no solo estar presente en entornos generativos, sino aplicar la IA con una lógica de negocio, enfocada en utilidad real, optimización y escalabilidad.

Lo que parece algo claro es que, la IA ya no se aborda como una tendencia, sino como un entorno donde competir. Y en ese escenario, las marcas que entiendan cómo funcionan los motores generativos (igual que en su día ocurrió con el SEO) serán las que consigan posicionarse antes y mejor. Y ahí es donde casos como Baleària anticipan hacia dónde se dirige el mercado.

En este contexto de transformación acelerada, Azurally mantiene su apuesta firme por la investigación aplicada y la innovación continua en el ámbito del GEO y Agéntico. La compañía sigue desarrollando estudios propios junto a marcas nacionales e internacionales, con el objetivo de entender cómo evolucionan los algoritmos generativos, anticipar tendencias y trasladar ese conocimiento a estrategias reales de negocio.

Una línea de trabajo que no solo contribuye a elevar el estándar del mercado, sino que posiciona a las compañías que lo adoptan en la vanguardia de la visibilidad y la competitividad en entornos de inteligencia artificial.