ALICANTE. Cuando competimos cada día con todos los contenidos que se consumen a través de smartphones y tabletas, la clave para tener una estrategia de contenidos de marca eficaz empieza en encontrar el formato adecuado. Aquel que es capaz de captar la atención de la audiencia y, al mismo tiempo, responder a las necesidades de comunicación de la marca.
“No siempre es posible condensar todo aquello que hace diferente a una marca en una única imagen o frase. Especialmente cuando el mensaje que se quiere transmitir necesita tiempo, contexto y espacio para desarrollarse. Es ahí donde el branded content se convierte en una de las herramientas más potentes a integrar dentro de una estrategia de marketing”. Así lo explica José Casanova, CEO de Casanova Agency, agencia alicantina con una amplia experiencia en la creación de contenidos, entre los que se encuentran documentales o talent shows para marcas nacionales e internacionales que se han podido ver en plataformas como Movistar+, Primer Video o Neox.
El branded content permite desde contar grandes historias a hacer atractivos temas complejos”
Las posibilidades que ofrece el contenido de marca son infinitas. Así lo demuestran tres de los últimos proyectos que Casanova Agency ha desarrollado para marcas como Xiaomi, ESET o CaixBank. Hablamos del primer maridaje fotográfico de la historia, de una serie de conversaciones sobre ciberseguridad con perfiles muy diferentes a los esperados o una plataforma donde la sinceridad es fundamental para crear cultura financiera
Comer con los ojos y Xiaomi: la conquista de un territorio de marca
Unir fotografía smartphone y alta gastronomía a través de una estrategia de contenidos que culmina con la creación del primer maridaje fotográfico de la historia. Así podríamos resumir Comer con los ojos. Una idea a partir de la que Casanova ha ayudado a Xiaomi a mejorar su posición dentro del mercado y el conocimiento de la marca entre los consumidores. Una propuesta disruptiva que demuestra que cuando se trata de contenidos de marca, no está todo inventado.
ESET y Todo controlado: la ciberseguridad es cosa de todos
Casanova Agency ayudó a ESET a posicionar su marca entre consumidores y profesionales mediante una plataforma de contenidos construida alrededor del videopodcast Todo controlado.
Dirigido por la periodista Mónica Carrillo, el programa reúne a expertos del sector y a personalidades como Xuso Jones, Grison o Mariona Casas para abordar la ciberseguridad a través de un contenido que evita los tecnicismos en una conversación distendida que permite al espectador o oyente aprender mientras se divierte.
CaixaBank y Cuentas pendientes: educación financiera
A partir de la pregunta “¿qué le dirías a tu yo del pasado, con lo que sabes ahora, sobre tu educación financiera?”, Casanova creó Cuentas pendientes para CaixaBank, gracias a las experiencias de figuras como Julio Maldonado Maldini, Cisco García, Crys Díaz, Nuria Casas y Arnau Roca.
Un formato basado en testimoniales capaz de hacer amenas cuestiones como el ahorro, la inversión o la planificación de la jubilación. Un contenido con un enfoque cercano, humano y honesto que se integró en la estrategia de contenidos de CaixaBank con grandes resultados.
Tres ejemplos que muestran como a través del contenido se puede ayudar a crecer a una marca dentro del mercado o hacer accesibles y atractivos temas tan complejos como la ciberseguridad y la educación financiera.
“Al final, el branded content no consiste en hablar más de una marca, sino en encontrar la mejor forma de que las personas quieran dedicarle su tiempo”, concluye José Casanova. “Cuando el contenido aporta valor, entretiene o ayuda a entender mejor una realidad, la conexión con la audiencia surge de forma natural. Y esa es la base sobre la que se construyen las marcas más relevantes”.
