ORIHUELA. El Consorcio para el Desarrollo Económico de la Vega Baja del Segura (Convega) ha puesto en marcha una nueva campaña de promoción turística con la que pretende reforzar la imagen conjunta de los 27 municipios de la comarca y avanzar en la desestacionalización del sector. Bajo el lema “Tu tierra y la mía”, la iniciativa busca atraer visitantes durante todo el año a través de los recursos naturales, culturales, históricos, gastronómicos y paisajísticos del territorio.
La campaña, impulsada con el apoyo de la Diputación de Alicante, se ha presentado este martes en el Museo de Semana Santa José Noguera Valverde de Callosa de Segura. En el acto han participado el presidente de Convega, Carlos Pastor; el alcalde de Callosa, Juan Antonio Franco; y Alfred Pavía, de la agencia Sapristi, responsable de la creatividad.
Uno de los principales elementos de la iniciativa es un nuevo spot audiovisual que presenta la Vega Baja como un territorio cercano, diverso y con posibilidades para distintas formas de viajar durante todo el año. La campaña pretende alejarse de una promoción turística convencional para poner el acento también en elementos propios de la identidad comarcal, desde la manera de hablar hasta sus costumbres, sabores y formas de vida.
Así, términos como “boria”, “escullar” o “garbanseo” se incorporan al relato promocional junto a otro de sus lemas: “Una tierra para hacerlo todo. O para no hacer nada”. Convega plantea de este modo una oferta que abarca desde las ciclorutas y los espacios naturales hasta el patrimonio, la gastronomía y las tradiciones, pero también la posibilidad de utilizar la comarca como un lugar en el que parar y desconectar.
El responsable creativo de la campaña, Alfred Pavía, ha explicado que el objetivo ha sido construir un relato capaz de mostrar la Vega Baja desde una perspectiva “cercana, actual y reconocible”, poniendo en valor aquello que define su identidad. “Hemos construido un relato ágil, moderno y reconocible, capaz de mostrar mucho en poco tiempo y de transmitir una imagen viva, real y cercana de la Vega Baja del Segura”, ha señalado.
Los 27 municipios bajo una misma marca
La iniciativa persigue además reforzar la Marca Territorio de la Vega Baja mediante una imagen común que permita agrupar los atractivos de sus 27 municipios. El alcalde de Callosa de Segura, Juan Antonio Franco, ha destacado “la importancia de impulsar iniciativas que parten de la singularidad de cada uno de los 27 municipios para sumar todos esos atractivos y resaltar la riqueza de nuestra comarca”.
“Este tipo de campañas nos ayudan a construir comarca dando protagonismo a la esencia de nuestros pueblos y a nuestra manera de ser”, ha añadido Franco.
Por su parte, el presidente de Convega y diputado provincial de Desarrollo Económico y Proyectos Europeos, Carlos Pastor, ha señalado que “la diversidad del territorio es una de las mayores fortalezas de la Vega Baja del Segura”. En este sentido, ha defendido que “reunir sus paisajes, su patrimonio, su cultura, su huerta, su gastronomía y su forma de vida bajo una misma identidad permite proyectar una imagen comarcal más sólida, reconocible y capaz de llegar a nuevos públicos”.
Una campaña con una doble mirada
La campaña tiene, según Pastor, una doble vertiente. "Hacia fuera, busca mostrar la riqueza y la diversidad de la Vega Baja del Segura, despertar el interés de quienes todavía no conocen todo lo que la comarca puede ofrecer y contribuir a que sea percibida como un destino atractivo durante todo el año", ha explicado.
La segunda mirada se dirige a los propios habitantes de la comarca. "Hacia dentro, persigue que quienes viven en ella se reconozcan en la campaña, pongan en valor los recursos de su entorno y refuercen el orgullo de pertenecer a la Vega Baja del Segura", ha añadido.
Convega enmarca la actuación también en su estrategia para reducir la estacionalidad turística y generar actividad económica vinculada al territorio. Pastor ha señalado que la iniciativa “también contribuye a avanzar en la desestacionalización turística y en la generación de oportunidades para el tejido económico local, desde un modelo de promoción equilibrado, sostenible y conectado con los valores del territorio”.
La campaña se difundirá tanto dentro de la Vega Baja como en sus áreas de influencia con la intención de captar nuevos públicos, reforzar el posicionamiento turístico de la comarca durante todo el año y consolidar la marca "Vega Baja del Segura, tu tierra y la mía" como relato común de los 27 municipios.
