LONDRES.-Benidorm afronta 2027 en el mercado británico con buenas perspectivas de reservas anticipadas, pese a las previsiones de ajuste de plazas aéreas por el encarecimiento del combustible y las presiones inflacionistas. Así se desprende de las reuniones mantenidas por la delegación de Benidorm con los principales operadores turísticos durante las dos primeras jornadas de la World Travel Market (WTM) de Londres, en las que se ha constatado un escenario dual para el destino: cautela en la programación aérea, pero confianza en la fortaleza de la demanda y del producto turístico benidormense.
Así, la ronda de contactos con operadores como Jet2 Holidays, On the Beach, Love Holidays, Booking.com, Lastminute.com, Destinia o Expedia ha dibujado un escenario dual para el ejercicio 2027, condicionado por los factores macroeconómicos y la reconfiguración operativa de las aerolíneas, según han destacado.
Por un lado, se ha constatado por parte de los intermediarios turísticos una “visible preocupación” ante las presiones inflacionistas que afectan a la economía británica y, de forma particular, por el encarecimiento sostenido del combustible de aviación. Según han explicado, esta coyuntura energética está provocando una revisión al alza en los costes de explotación de las compañías aéreas, lo que ha derivado “en una contención y ajuste a la baja en la oferta de plazas programadas de cara al horizonte de 2027”. Los operadores han advertido de que la traslación de estos costes a las tarifas aéreas “podría tensar la demanda” en un mercado en el que el 32% de los consumidores reconoce que recortaría en vacaciones al extranjero ante el alza del coste de la vida.
Por el contrario, frente a estas cautelas operativas, una parte sustancial de los grandes operadores turísticos ha trasladado unas previsiones de ventas muy favorables para las mismas fechas y han resaltado que el ritmo de reservas anticipadas hacia Benidorm y la Costa Blanca se mantiene en registros positivos. La fortaleza del producto turístico benidormense y el arraigo del paquete vacacional —que ya eligen el 63% de los viajeros británicos como escudo ante la volatilidad de precios— están actuando como contrapeso frente a la reducción de asientos, consolidando al destino como una elección prioritaria y de valor seguro.
Campaña de promoción
Para responder a este contexto y apuntalar la demanda en los canales de venta, Visit Benidorm mantiene desplegada una potente campaña de promoción internacional orientada a diversificar mercados y fidelizar al visitante de media y baja temporada. Esta ofensiva publicitaria tiene como objetivo directo “respaldar la comercialización de la temporada baja y media, incentivar la reserva temprana y mitigar el impacto del ajuste aéreo, garantizando que el destino sostenga sus altos niveles de ocupación y su liderazgo dentro del mercado británico” ha señalado su gerente, Leire Bilbao. La campaña se desarrolla en doce mercados emisores -Reino Unido, Alemania, Escandinavia, Francia, Italia, Irlanda, Países Bajos y Suiza- “con el objetivo claro de posicionar la temporada de invierno en el segmento sénior, un perfil que cuenta con mayor disponibilidad de tiempo para disfrutar de sus vacaciones fuera de la temporada alta y que responde con gran fidelidad a la calidad y competitividad de nuestra oferta” ha indicado Bilbao.
Esta ofensiva promocional busca incentivar la reserva temprana, estimular la demanda en origen y amortiguar los posibles efectos del ajuste de plazas aéreas, “afianzando el liderazgo turístico de Benidorm y garantizando una sólida ocupación hotelera a lo largo de los meses de invierno” ha concluido
