Reservar una habitación de hotel en Benidorm cada vez cuesta más. Exactamente, un 36,74% más de media que hace cinco años. Así lo recoge el último informe lanzado por la patronal del sector en la Comunitat Valenciana, Hosbec, en base a los registros del Instituto Nacional de Estadística (INE). Los empresarios empiezan a confirmar la recuperación con respecto a 2019, año previo a la pandemia.
Los hoteleros cuentan con dos indicadores relevantes a la hora de analizar la rentabilidad. Para empezar está el ADR, que calcula los ingresos obtenidos por habitaciones ocupadas. En Benidorm deja una media en 2024 de 105,17 euros, superando con creces lo que se pagó en 2019, que eran 76,91 euros, y ligeramente por encima del 2023, cuando llegó a los 96,34 euros. Si se compara con el resto de destinos, la ciudad sigue por debajo de la media nacional, que es de 121,53 euros, la Costa Blanca con 105,33 euros o Alicante ciudad, que es de 109,65 euros. Sí supera a Elche (72,57 euros) y la Comunitat en su conjunto (102,02 euros).
También ofrecen los datos por meses. La tarifa media más alta no tiene sopresas, agosto: el periodo de vacaciones por excelencia y cuando mayor demanda hay. En ese momento los precios ascendieron hasta los 154,79 euros (hace cinco años se pagaron 110,18 euros). No se queda muy atrás julio, con 141,47 euros (casi 50 euros más). El tercero es septiembre, que llega a los 119,57 euros (cerca de 30 euros más). Junio también ha experimentado un crecimiento considerable, de 83,99 euros a los 117,29 euros que se pagaron el año pasado.
El segundo indicador es el RevPar, que calcula los ingresos por habitaciones disponibles y, por lo tanto, la ocupación es un factor clave. La tendencia también es positiva. En 2024 se situó en los 80,09 euros de media por habitación. Se incrementa tanto con respecto a 2019 (59,13 euros) como con el año anterior (70,73 euros). Y como ocurre con el anterior, también está por debajo de la media de otros destinos. A nivel nacional está en 84,57 euros y Alicante ciudad llega a los 85,34 euros. Sin embargo, esta vez sí que se queda por debajo la Costa Blanca, cuya media es de 77,76 euros y la Comunitat con 71,41 euros.
- Fede Fuster. Foto: PEPE OLIVARES. -
También entra a analizar los resultados por meses, con un comportamiento similar al del ADR. Agosto es el más alto, con 136,28 euros, situándose por encima del resto de destinos del informe, como Alicante ciudad (134,07 euros), Costa Blanca (134,98 euros), la Comunitat (116,72 euros) y la media nacional (117,42 euros). Solo es superada por Gandía, que llegó a los 145,12 euros.
Recuperando rentabilidad
Pero estos datos en bruto necesitan un contexto. El presidente de la patronal hotelera, Fede Fuster, explicó que durante estos cinco años también han cambiado las condiciones del sector. Los costes han subido en gran parte por las consecuencias de la pandemia y la invasión de Rusia a Ucrania. Unos hechos a nivel mundial que han repercutido en el precio de las materias primas, los servicios básicos como la luz, la comida o incluso el incremento de los costes laborales. No obstante, confirmó que las empresas han recuperado la rentabilidad de 2019 "prácticamente". Así, el hotelero explicó que aunque se hayan podido subir los precios, la demanda sigue subiendo. Muestra de ello son las previsiones para este 2025. A pesar de que el mercado británico ha tenido un inicio más flojo de lo normal, las reservas se han incrementado entre el 4,5% y 6,5% con respecto al dato del que disponían en el mismo periodo de 2024.
Cuarto destino en pernoctaciones
El sector hotelero de Benidorm es el más importante de la Comunitat, destacando a nivel nacional como el cuarto en número de pernoctaciones (más de 11,5 millones) y una tendencia positiva del 7,1%. Solo la superan Barcelona, Madrid y San Bartolomé de Tirajana. Además de la ciudad de los rascacielos, en el 'Top 20' nacional también figura València, que se queda en el puesto 16 con cinco millones de pernoctaciones.
