BENIDORM. Cuando apenas faltan tres semanas para la celebración del Benidorm Fest 2026, el alcalde de la ciudad, Toni Pérez, ha dado cuenta este miércoles del informe de la Cátedra de Estudios Turísticos ‘Pedro Zaragoza’ que cifra en más de 243 millones de euros el impacto mediático de la pasada edición. Toni Pérez ha trasladado las conclusiones de este estudio junto al concejal de Eventos, Jesús Carrobles, durante la tercera jornada de la Feria Internacional de Turismo de Madrid (Fitur), donde se han desplazado la directora de Comunicación de RTVE, María Eizaguirre; los ganadores del Benidorm Fest 2023 y 2024, Blanca Paloma y Nebulossa.

El ‘Informe de evaluación de medios’, al que acompaña un estudio de ‘Impacto económico en digital del festival Benidorm Fest’, se ha confeccionado a partir de la información recabada, elaborada y analizada por profesionales vinculados a la Cátedra, así como por empresas especializadas en seguimiento de medios (Onclusive) y monitorización de redes (Atribus).

Toni Pérez ha explicado que el informe sobre impacto en los medios “no se circunscribe a los días del Benidorm Fest, si no que la evaluación se inicia algo más de dos meses antes de que se celebre el festival y se prolonga hasta varias semanas después de celebrarse la final”. Concretamente, el periodo analizado comprende del 7 de noviembre de 2024 al 15 de febrero de 2025.

Según los resultados del estudio, durante el periodo analizado la repercusión del Benidorm Fest en medios digitales y portales fue de 210.073.961 euros; mientras que en televisión superó los 29,5 millones de euros y los 3,6 millones en prensa escrita. El número de impactos de audiencia en las más de 11.000 referencias estudiadas se situó por encima de los 38.000 millones.

El alcalde ha significado que “este año el estudio elaborado por la Cátedra ha incluido también un análisis exhaustivo sobre el uso de las redes en el evento, el impacto económico que ese uso ha generado y cómo ayudan los perfiles de ‘infuencers’ a la repercusión del Benidorm Fest.

Para ello, se han recopilado datos de X, Facebook (fanpages), Instagram, YouTube, TikTok, Reddit, noticias digitales, webs, foros y blogs entre el 1 de enero y el 28 de febrero de 2025. Durante la pasada edición, el impacto económico generado a través de medios digitales y redes sociales alcanzó un valor total estimado de 15.050.468 euros, según los datos de Atribus. Tik Tok fue la plataforma más influyente, copando más de un tercio del impacto contabilizado. Le sigue X con un 21%, que además se consolida como el espacio principal para la conversación en tiempo real y la reacción inmediata durante el evento.

Las plataformas como Facebook, YouTube e Instagram tuvieron una participación más discreta, representando entre un 2 y un 4% del total.

Por lo que respecta al contenido de las publicaciones en redes sociales, entre los hallazgos principales del análisis están que para los usuarios Melody se convirtió en una figura viral con carácter transversal, que se produjo una mejora en la calidad de la producción y en la profesionalización del formato o que el Benidorm Fest es un festival que representa valores contemporáneos como el feminismo, la diversidad y la pluralidad. Además, el Benidorm Fest se configuró en un espacio simbólico de expresión social y de participación digital, generando una auténtica tormenta de publicaciones y comentarios minuto a minuto en redes sociales. 

Asimismo, una amplísima mayoría de los usuarios que se interesaron en redes sobre el Benidorm Fest 2025 corresponde a perfiles de fans y usuarios con menos de 2.000 seguidores lo que revela que “la conversación fue altamente participativa y socialmente distribuida”. Por otro lado, las cuentas de usuarios con más de un millón de seguidores pese a ser testimoniales en volumen “su impacto por publicación” fue “elevado”. 

Toni Pérez ha significado que “estos resultados de impacto dejan bien a las claras que la inversión del Ayuntamiento en el festival genera un retorno en términos de imagen y promoción que sería inalcanzable de otro modo, al tiempo que nos permite llegar a segmentos de público muy diversos y que con anterioridad no se había interesado por el destino”.

Sirenita de Oro y Euroclub

Al margen de los resultados de los informes de impacto del Benidorm Fest 2025, otro elemento ligado al certamen ha centrado el interés de esta tercera jornada de Fitur: el nuevo trofeo que recibirá el o la artista que gane el concurso y con el que se homenajea al mítico Festival Internacional de la Canción de Benidorm: la Sirenita de Oro. Un trofeo junto al que han posado Blanca Paloma y Nebulossa y con el que podrán fotografiarse quienes visiten en stand de Benidorm durante el fin de semana.

Mientras, en Benidorm ya se ha iniciado el montaje del recinto y escenario en el que se desarrollarán las galas del festival en el Palau d’Esports l’Illa los días 10, 12 y 14 de febrero, como también se ultima la programación del Euroclub que complementará al Fest y que también se promociona estos días en Fitur. Una programación que arrancará el miércoles 11 de febrero, momento en que se abrirá una ‘fan zone’ en la plaza SSMM Reyes de España, que estará abierta durante todo el fin de semana. El viernes 13 el Euroclub se desplazará al auditorio Julio Iglesias del Parque de l’Aigüera, con un bingo musical a las 17:30 horas, al que seguirá a las 19:00 horas una fiesta con actuaciones de artistas de anteriores ediciones del festival. Entre los ya confirmados, Nebulossa, Blanca Paloma, Daniela Blasco, Kingdom, La Chispa, Sofía Coll, Karmento o Kuve.

El Tapafest prende los fogones del Benidorm Fest

También en el marco de Fitur se ha presentado una nueva edición del Tapafest, evento organizado por Abreca y paralelo al Benidorm Fest que refuerza el posicionamiento como destino gastronómico y cultural de primer nivel y que se celebrará del 7 al 15 de febrero. En esta edición serán 20 los establecimientos participantes que ofrecerán propuestas en formato tapa, “una muestra de la creatividad, la calidad y la diversidad gastronómica de la hostelería local, en un contexto de máxima proyección mediática y turística para la ciudad”, según ha expuesto el vicepresidente de Abreca, Álex Fratini.

Los establecimientos participantes son: Arrocería La Marina, Baldo, Bodegón Aurrera, Cervecería L’Abadía, El Linaje de Castilla, La Cava Aragonesa, La Fava, La Juana, La Pinta Beach, Malaspina, Marisquería El Puerto, Mos, Pinocchio Playa, Pintxos Aurrera, Restaurante Esturión, Shija Sabores de Los Balcanes, Taberna Andaluza, Tabernita del Sur y Tapería Aurrerá.

El alcalde ha destacado que “la celebración de Tapafest durante las fechas del Benidorm Fest permite aprovechar la afluencia de visitantes y el impacto promocional del evento musical, que ya hemos visto que es millonario, para dinamizar la hostelería, incentivar el consumo y mostrar la riqueza gastronómica de Benidorm tanto al público nacional como internacional”.

Como complemento a esta programación, del 10 al 15 de febrero la Plaza del Ayuntamiento de Benidorm contará con una oferta gastronómica a través de foodtrucks de Benidorm, configurando un espacio festivo abierto durante todo el evento, que se completará con actuaciones musicales.