BENIDORM. Roblox tiene nuevo juego: 'Benidorm Fun Town Tycoon'. La ciudad ha apostado por tener su propio espacio en una de las plataformas más relevantes para los niños y jóvenes del mundo. Una iniciativa del Ayuntamiento y la Fundación de Turismo Visit Benidorm que permitirá promocionar el destino entre los más pequeños y buscar nuevos adeptos para el destino, creando futuros turistas y abarcando, aún más, el turismo familiar. La propuesta convierte al usuario en arquitecto de un rascacielos fantástico que nace de una semilla mágica y crece planta a planta hasta convertirse en una ciudad vertical llena de vida.

El proyecto se ha presentado este jueves en el hub BeCiTi, ubicado en el Centre Municipal El Torrejó. No es la primera vez que el municipio es recreado en una plataforma de videojuegos. En 2022 lanzaron 'Benidorm Land', incluido en Steam a través de Six 3D. Aunque el concepto era más simple, permitía viajar por la ciudad desde el ordenador con un personaje que volaba.

El nuevo juego nace en Roblox, que cuenta con 150 millones de usuarios diarios en todo el mundo y dirigido principalmente a las generaciones Alpha y Z. La propuesta de Benidorm busca “conectar con ese público desde su propio lenguaje, convirtiendo la promoción turística en una experiencia participativa”, ha manifestado Leire Bilbao, gerente de Visit Benidorm. En él plantean el reto de construir el rascacielos más divertido, aprendiendo a su vez sobre la oferta turística de Benidorm para las familias y los criterios de sostenibilidad en torno a los cuales se ha desarrollado su modelo urbano y de gestión.

La ciudad se convierte así en el primer destino de Europa y el tercero del mundo, por detrás de Tokio y de Singapur, en estar presente en esta plataforma de videojuegos. Así lo han explicado en la presentación en la que han participado el alcalde de Benidorm, Toni Pérez, y la gerente de Visit Benidorm, Leire Bilbao, el secretario autonómico de Turismo, José Manuel Camarero; así como Yurena Escobar y Arturo Larraínzar, cofundadora y cofundador y CEO de Fleeverse, estudio especializado en estrategias turísticas dentro de plataformas de juego.

Toma como punto de partida algunos de los grandes símbolos de Benidorm, su skyline, su oferta familiar, sus playas, su naturaleza, su gastronomía y su modelo urbano, para transformarlos en una experiencia interactiva, accesible y gratuita. El juego adopta el formato ‘tycoon’, uno de los géneros más reconocibles dentro del universo Roblox. El jugador comienza con un espacio básico y progresa construyendo y desbloqueando nuevos elementos del entorno: atracciones, parques temáticos, animales, zonas gastronómicas, espectáculos, parques acuáticos y espacios inspirados en la ciudad real. La mecánica central se basa en un ciclo sencillo: plantar, generar, comprar, revelar y multiplicar. La experiencia contempla alrededor de 500 botones de construcción que van revelando progresivamente el contenido del rascacielos.

Se articula en dos grandes mundos conectados: dentro del rascacielos, donde el usuario construye su propio ‘tycoon’ vertical, y fuera, en la ciudad, donde completa misiones vinculadas a lugares reales de Benidorm. De hecho, al explorar el destino y superar retos diarios, el jugador obtiene “semillas”, la moneda interna del juego, que le permiten avanzar más rápido en la construcción.

Entre las zonas reales que son reconocibles en el juego figuran espacios inspirados en la fauna mediterránea, la restauración local, acuarios, atracciones acuáticas, parques temáticos, rooftops y enclaves como la Playa de Poniente, la Isla de Benidorm, la Serra Gelada, el Casco Antiguo, El Castell, el ‘castellum’ del Tossal de La Cala o la iglesia de Sant Jaume i Santa Anna, así como edificios emblemáticos. Entre ellos, la torre InTempo, la Neguri Gane o la Delfín Tower.

La experiencia cuenta además con un guía muy especial: el ‘Capitán Pedro Z’, un personaje entrañable que acompaña al jugador durante todo el recorrido y que está inspirado en el alcalde Pedro Zaragoza Orts, ‘inventor’ del Benidorm moderno. Pedro Z introduce misiones, desbloquea secretos y comparte curiosidades de Benidorm mientras el rascacielos crece, actuando como anfitrión digital del destino y representando, a su vez, el espíritu abierto, cercano y orgullosamente mediterráneo que forma parte de la identidad de la ciudad.

“Una semilla. Eso es todo lo que necesitas. Bueno, eso y a mí”, proclama el personaje en una de sus líneas de referencia, marcando el tono de una experiencia que no pretende explicar Benidorm, sino hacer que el jugador lo viva desde dentro.

La iniciativa forma parte de una estrategia más amplia orientada a “crear comunidad, generar contenido audiovisual, activar objetos de avatar gratuitos y reforzar la presencia de Benidorm en entornos digitales donde ya se encuentran los viajeros del futuro”, dentro de una plataforma que, además, cuenta con unas normas de seguridad especialmente enfocadas en proteger a menores y que, en el caso de ‘Benidorm Fun Town Tycoon’ incorporan otras adicionales, como avisar cada 30 minutos al usuario de que han de dejar el juego y descansar.

Visión

“Benidorm fue hace décadas un lugar que tuvo una visión, que nos llevó a ser la gran ciudad que somos hoy. Y una vez más, innovamos y somos referencia para la marca España y para el turismo, tanto a nivel nacional como internacional”, ha afirmado el primer edil en la presentación. Además, Pérez ha indicado que “a diferencia de lo que se hace en el mundo ‘gamer’, nosotros competimos pero sobre todo compartimos”, recordando que la ciudad es palanca de innovación para el turismo en la Comunitat Valenciana y en el conjunto del país. “La industria compite. Pero los destinos, si tienen vocación, si ponen en el centro a las personas, comparten. Y es lo que hacemos nosotros”, ha afirmado.

Y, en este caso concreto, "utilizando la metáfora del juego, el objetivo es plantar en las nuevas generaciones la semilla de la curiosidad sobre Benidorm y la inagotable oferta de ocio, invitándoles a construir y descubrir un destino donde la sostenibilidad, la aventura y la oferta familiar crecen de la mano”. O, dicho en otras palabras, demostrando que “un destino turístico no solo se visita, también se juega. Ambas experiencias, la del viaje físico y la de la pantalla, conviven en este ecosistema para enriquecerse mutuamente, de forma independiente y complementaria, ha remarcado.

Tal y como han explicado la gerente de Visit Benidorm, Leire Bilbao, y los desarrolladores del proyecto, la sostenibilidad no aparece en este juego como un simple mensaje decorativo, sino como parte de la propia mecánica de juego. El concepto de la semilla funciona como símbolo de crecimiento responsable: todo nace de ella, todo se construye a partir de ella y todo progresa de forma gradual.

El Ayuntamiento explica que el proyecto refuerza los objetivos de sostenibilidad de Benidorm desde tres dimensiones: la concienciación del visitante, la diversificación de la oferta turística y la puesta en valor del modelo urbano vertical. En este sentido, ‘Benidorm Fun Town Tycoon’ plantea misiones que "conectan diversión y conciencia, como recoger y reciclar residuos, contribuir a ciclos del agua o completar circuitos de movilidad sostenible. La experiencia busca que los jugadores comprendan, a través de acciones sencillas y lúdicas, que el turismo también implica cuidado, respeto y responsabilidad hacia el destino".