VALÈNCIA. Hace más de una década, cuando la realidad virtual apenas comenzaba a asomar en el mercado, tres emprendedores aragoneses decidieron apostar por un modelo de comunicación vinculado a las nuevas tecnologías inmersivas. Hoy, aquella apuesta se traduce en una compañía de 46 personas que desarrolla simuladores para Aena o experiencias para marcas como L’Oréal, y que, desde hace unos meses, ha situado a València como uno de sus enclaves estratégicos.
Deusens, fundada en 2014 por Álvaro Monzón, Guillermo Zaragozano y Álvaro Antoñanzas, ha abierto una sede en la ciudad con el objetivo de reforzar su estructura creativa y tecnológica. "La compañía surge de una idea que nació en un proyecto final de carrera. Somos comunicadores audiovisuales y en el año 2013 soñamos con hacer algo innovador. Es ahí cuando mi socio Álvaro Antoñanzas conoce los dispositivos de realidad virtual, que habían salido en una campaña de Kickstarter, pero todavía no había ningún modelo comercial", recuerda Álvaro Monzón, CEO de la firma.
Desde entonces, la empresa se ha consolidado en el ámbito de la realidad extendida (XR), abarcando realidad virtual, aumentada y mixta, entornos virtuales y soluciones vinculadas al gaming y la inteligencia artificial. "Lo que hace Deusens es crear hiperexperiencias a través de la tecnología. Se trata de generar un efecto wow y que, cuando la gente pruebe nuestros contenidos, al final acaben flipando", asegura. Entre sus proyectos actuales figura el desarrollo de 30 simuladores de realidad virtual para Aena destinados a formación y han realizado proyectos para multinacionales como L’Oréal, Telefónica, Orange o Audi, entre otras.
Los desarrollos de la compañía abarcan desde el ámbito cultural hasta la formación corporativa y el marketing experiencial. "Podemos trabajar con un museo que quiera recrear el Santo Grial a través de la realidad virtual y permitir al visitante moverse por distintos momentos históricos o aplicar la inteligencia artificial a acciones como photocalls interactivos para eventos", explica Monzón. "Hace 12 años éramos pequeños curas con unas gafas bajo el brazo y teniendo que explicar que estas nuevas tecnologías no eran una locura y un riesgo. Al principio era complicado. Tenías a los pioneros y a las empresas que confiaban en innovar y hacer las cosas diferentes y otras que aún lo veían muy lejos", reconoce.
Actualmente, la compañía estructura su actividad en cuatro grandes líneas de negocio: una centrada en la realidad extendida, otra orientada a instalaciones físicas, una tercera vinculada al entorno gaming -donde recientemente ha introducido al portal G2A en Fortnite para conectar con nuevas generaciones- y una cuarta área de new media. En esta última, Deusens trabaja con inteligencia artificial, gemelos digitales y configuradores de producto para ayudar a sus clientes a incorporar tecnologías emergentes en sus estrategias de comunicación y comercialización.
En busca de nuevos perfiles para València
La empresa, nacida en Zaragoza, inició hace tres años un proceso de diversificación territorial que le ha llevado a abrir equipo en Madrid, Barcelona, València y Milán, donde recientemente ha inaugurado su primera delegación internacional. "Nos dimos cuenta de que para trabajar nuevos mercados hay que estar presentes físicamente. Nuestro modelo es muy creativo y necesita proximidad", señala Monzón.
En el caso valenciano, la compañía destaca la colaboración institucional y el encaje con el ecosistema local vinculado al gaming y la XR. "Estamos muy contentos con el Ayuntamiento y con las facilidades que se nos han dado. Nos hablaron de Valencia Game City y entendimos que podíamos aportar al ecosistema", apunta. A diferencia de otras sedes con perfil más comercial, la oficina valenciana tendrá un carácter híbrido, combinando desarrollo y negocio. "Hay muchísimo talento en esta región y queremos montar un equipo potente que nos ayude a seguir creciendo", afirma el CEO.
La compañía busca perfiles vinculados al 3D, desarrollo de videojuegos, programación, inteligencia artificial, UX y diseño interactivo. "Necesitamos gente inquieta, con ganas de hacer proyectos creativos e interactivos", apunta
Crecimiento orgánico, inorgánico y foco europeo
En un sector donde la mayoría de empresas no supera el millón de euros de facturación, Deusens se posiciona como uno de los actores de mayor tamaño en España. "Hay mucho nivel en la industria XR española, pero pocas compañías grandes. Nuestro valor diferencial es la diversificación: no tenemos una sola línea de negocio, sino varias", explica el CEO.
“Hay empresas muy buenas en cosas muy concretas, pero nuestro valor diferencial es que no tenemos una única línea de negocio, sino varias, con soluciones de producto que no ofrecen otros competidores”, señala Monzón. Esa estructura les permite combinar proyectos de realidad extendida, gaming, instalaciones físicas y nuevas tecnologías bajo un mismo paraguas operativo.
En el ámbito de Fortnite y Roblox, la compañía asegura no tener competencia directa en España tras convertirse en segundo socio mayoritario de Brand Newverse, especializada en este tipo de desarrollos. Además, participa en el accionariado de Cartext, centrada en experiencias para el consumidor final a través de sistemas de karts a pedales integrados con realidad virtual. “Somos una empresa muy orientada al servicio y a adaptarnos al cliente, pero necesitábamos compañeros de viaje expertos en creación de producto. Por eso decidimos diversificar y apoyarnos en socios muy especializados”, concluye el CEO.
La firma no ha recurrido a financiación externa desde su creación. "Nunca hemos recibido inversión ni pedido un préstamo. Durante dos años y medio los socios no cobramos salario y fuimos reinvirtiendo todo", recuerda. De cara al futuro, la hoja de ruta pasa por consolidar su liderazgo en Europa antes de dar el salto a Estados Unidos. "No hemos abandonado el sueño de conquistar América, pero primero queremos ser una empresa líder en Europa", señala. El pasado ejercicio, la compañía cerró con una facturación de 2,7 millones de euros.
