ALICANTE. La creatividad publicitaria volverá a reunirse en Alicante con motivo de los Premios ALCE 2026, organizados por la Asociación 361, que celebrarán su gala el próximo viernes 23 de octubre, a las 19:00 horas, en el ADDA (Auditorio de la Diputación de Alicante). La edición de este año llega con nuevas categorías, un sistema de premiación que apuesta por la excelencia, reconocimientos especiales de la Generalitat Valenciana y una programación que comenzará la víspera con una cita en el Museo de Arte Contemporáneo de Alicante (MACA).
Bajo el concepto «No se admite publicidad», los ALCE lanzan una invitación a repensar la comunicación y reivindicar aquello que hace que una campaña merezca la pena: ser innovadora, creativa, transgresora, útil y bella. Una declaración de intenciones que pone el foco en las ideas capaces de ir más allá de los mensajes convencionales, conectar con las personas y generar un impacto real.
Uno de los momentos destacados de la gala será la entrega del ALCE de Honor a Ricard Valero Cerdá, profesional de la dirección creativa y consultoría de marca nacido en Ibi, cuya trayectoria internacional le ha llevado a trabajar en algunas de las principales agencias del mundo y para marcas de primer nivel.
Ricard Valero, ALCE de Honor 2026
La Asociación 361 concede el ALCE de Honor a Ricard Valero en reconocimiento a una trayectoria profesional que representa el alcance internacional de la creatividad publicitaria desarrollada por profesionales vinculados a la provincia de Alicante.
Valero ha desarrollado su carrera en agencias como DDB, BBDO, Ogilvy, TBWA\Chiat\Day y MullenLowe, con responsabilidades creativas en ciudades como Milán, San Francisco y Nueva York. A lo largo de su recorrido ha trabajado para marcas como Volkswagen, Audi, Adidas, Coca-Cola, Samsung, Intel y Meta, entre otras.
Su trabajo ha obtenido algunos de los reconocimientos más importantes de la industria creativa internacional: suma 28 Cannes Lions, incluido un Gran Premio y un Titanium Lion, además de galardones en certámenes como The One Show, The Clio Awards, D&AD y The Art Directors Club. Su trayectoria también está vinculada a instituciones culturales de referencia, como el Museum of Modern Art (MoMA) de Nueva York y el Victoria and Albert Museum de Londres, que incorporan trabajos suyos a sus colecciones permanentes.
Entre sus proyectos más destacados figura Refugee Nation, desarrollado junto al equipo de Ogilvy Nueva York para Amnistía Internacional. La iniciativa creó una bandera, un himno y una identidad simbólica para el equipo de atletas refugiados que participó en los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro de 2016, dando visibilidad internacional a la situación de las personas refugiadas.
También sobresalen la campaña de lanzamiento del primer teléfono plegable de Samsung, basada en doblar el logotipo de la marca sin mostrar el producto, y su trabajo para el Brooklyn Film Festival, que reivindicaba la libertad de expresión artística.
Actualmente, Valero trabaja como director creativo independiente y consultor de marca, colaborando con agencias y empresas internacionales. Desde 2020, compagina su actividad profesional con la docencia en programas de máster de The City University of New York, donde comparte con nuevas generaciones de creativos su visión de la publicidad como una herramienta para resolver problemas, conectar marcas y sociedad y generar relevancia cultural.
Una edición que apuesta por la excelencia creativa
Los Premios ALCE renuevan este año su planteamiento para reflejar la evolución de la industria publicitaria y reconocer nuevas formas de construir marcas, conectar con las audiencias y generar impacto.
La edición de 2026 incorpora nuevas categorías, entre ellas Naming, Mejor uso de la influencia, Campaña PR y Activación de marca, además de ampliar el reconocimiento a distintas disciplinas de la comunicación y la creatividad.
Una de las principales novedades es el sistema de premiación: se concederá un único premio por categoría, que el jurado podrá otorgar al trabajo que considere más destacado o dejar desierto si ninguna candidatura alcanza el nivel exigido. De este modo, la organización refuerza el valor de cada reconocimiento y sitúa la excelencia creativa en el centro de los premios.
Este planteamiento conecta con el espíritu de la campaña «No se admite publicidad»: una reivindicación de la comunicación que aporta valor, sorprende, emociona y deja huella.
Los Premios Generalitat Valenciana a la Creatividad con Impacto Local
La edición de este año incorpora también los Premios Especiales de la Generalitat Valenciana, destinados a reconocer campañas y proyectos que hayan generado un beneficio tangible en el territorio.
Estos reconocimientos contemplan las modalidades de Impacto en la Comunitat Valenciana e Impacto Local de Proximidad, con el propósito de distinguir tanto iniciativas de alcance autonómico como proyectos con una incidencia directa en su entorno más cercano.
Los premios ponen en valor la capacidad de la creatividad y la comunicación para ir más allá de la notoriedad de marca y contribuir a mejorar la sociedad, dinamizar el territorio y responder a necesidades reales. Ambas modalidades cuentan con inscripción gratuita y un jurado específico.
La Previa de los ALCE: las campañas finalistas, en pantalla
Como antesala de la gala, la Asociación 361 celebrará el jueves 22 de octubre La Previa de los ALCE, en el Museo de Arte Contemporáneo de Alicante (MACA).
El encuentro permitirá descubrir, a través de la proyección de las campañas seleccionadas en la shortlist, una muestra del talento, las ideas y el trabajo creativo que compiten en esta edición. Será una oportunidad para compartir las propuestas finalistas, conversar sobre publicidad y creatividad y reunir a profesionales, agencias, anunciantes y representantes del sector en un ambiente distendido.
Tras el visionado, la convocatoria continuará con un encuentro informal para favorecer la conversación y el intercambio entre los asistentes. La Previa se plantea así como un punto de encuentro para la comunidad creativa alicantina y como el comienzo de la celebración de los ALCE.
Una gala en el ADDA, cena y fiesta para celebrar la creatividad
La gala de los Premios ALCE 2026 comenzará a las 19:00 horas del viernes 23 de octubre en la sala de Cámara del ADDA, uno de los espacios culturales de referencia de la provincia.
La celebración continuará con una cena en el propio auditorio y, posteriormente, con una fiesta en la discoteca Wilson. Para facilitar el desplazamiento y favorecer que los asistentes puedan disfrutar de la noche juntos, la organización ha previsto un servicio de autobús desde el ADDA hasta el lugar de la fiesta.
La jornada reunirá a agencias, profesionales de la creatividad, anunciantes, instituciones y representantes de la industria de la comunicación para reconocer los mejores trabajos publicitarios y celebrar el papel de las ideas en la economía y la sociedad.
Entrada gratuita a la gala con inscripción previa
La asistencia a la gala de los Premios ALCE 2026 es gratuita, previa inscripción a través de la web oficial. Las personas interesadas en asistir pueden reservar su plaza en:
https://premiosalce.asociacion361.es
La inscripción gratuita corresponde a la gala. La cena y la fiesta posterior requieren la adquisición de la entrada específica, disponible también a través de la web.
Con esta nueva edición, la Asociación 361 reafirma su compromiso con el reconocimiento de la excelencia creativa, el impulso del sector publicitario de la provincia de Alicante y la conexión entre talento, empresas, instituciones y sociedad.
