ELCHE (EFE). El comercio electrónico de calzado en España cuenta ya con 7,6 millones de compradores anuales, lo que representa el 39% de los internautas españoles y sitúa al calzado entre las categorías con mayor penetración digital dentro del ecommerce de moda.

Este es uno de los principales datos del estudio denominado I Radiografía del Canal Digital del Sector Calzado 2026, presentada en Alicante por Elogia Fashion y Nitsnets, con Go2B como patrocinador principal.

El informe se basa en una encuesta a 395 compradores online de entre 16 y 75 años con nueve entrevistas a directivos de marcas como Pikolinos, Hoff, Gioseppo, Wonders, Yokono, Genuins, D. Franklin, Life Concept y Bryan Stepwise.

Frente a la idea de un comprador online tipo, la radiografía dibuja cuatro generaciones que conviven en el canal con hábitos muy distintos: Generación Z (25%), Millennials (34%), Generación X (28%) y Boomers (13%).

Los Millennials y la Generación X concentran hoy el mayor valor del sector -3,6 y 3,5 compras anuales con un ticket medio de 80,5 euros-, mientras que la Generación Z entra como comprador ocasional con vocación de recurrencia y los Boomers representan un nicho infraatendido con ticket alto.

Casi 80 euros por compra

El comprador medio realiza 3,4 compras de calzado online al año, gasta 78 euros cada vez, compra desde el móvil en el 85% de los casos y, además de para sí mismo (96%) también para su pareja (52%), sus hijos (37%) o sus padres (22%).

El online se elige por motivos racionales (mejor precio, 56%; variedad, 43%; comodidad, 42%) y el físico por motivos sensoriales (probar la talla, 67%; tocar materiales, 44%; comprobar la comodidad real, 36%).

El estudio añade que siete de cada diez compradores acuden a la tienda física precisamente para probarse la talla, la variable que el online aún no ha resuelto.