SANTA POLA/BENIDORM.- Sercotel avanza en su estrategia de crecimiento en la costa mediterránea con la incorporación de dos nuevos establecimientos en la provincia de Alicante, situados en Santa Pola y Benidorm, a los que se suma un nuevo proyecto en Los Alcázares, en la Región de Murcia.
Con estas tres operaciones, la compañía amplía su presencia en algunos de los principales destinos turísticos del litoral mediterráneo y alcanza los 12 establecimientos orientados al segmento vacacional. En concreto, Sercotel contará con 6 hoteles en la Región de Murcia y 11 en la Comunidad Valenciana, dos territorios estratégicos dentro de su plan de expansión.
La nueva oferta permitirá a la cadena ampliar su propuesta para viajeros que buscan disfrutar de escapadas y vacaciones junto al Mediterráneo, con establecimientos que combinan diferentes fórmulas de alojamiento y experiencias vinculadas al descanso, el bienestar, el deporte y el ocio.
Santa Pola: un nuevo apartahotel frente a Tabarca
Uno de los principales proyectos de esta expansión se encuentra en Santa Pola, donde Sercotel incorporará un apartahotel de cuatro estrellas superior situado en el cabo de Santa Pola, frente al Mediterráneo y con vistas panorámicas a la isla de Tabarca.
El establecimiento contará con 95 apartamentos y una completa oferta de servicios, que incluirá piscina, spa, gimnasio, aparcamiento y restauración. Su propuesta combinará la autonomía y flexibilidad propias de una estancia en apartamento con los servicios y estándares hoteleros de Sercotel. La ubicación, uno de los principales elementos diferenciales del proyecto, permitirá disfrutar de vistas sobre el Mediterráneo y Tabarca. La apertura está prevista para mediados de 2028, con la que Sercotel ampliará su presencia en la provincia de Alicante y reforzará su propuesta para estancias vacacionales de distinta duración.
Benidorm: incorporación del Hotel Montesol
La expansión en la Comunitat Valenciana se completa con la incorporación del Hotel Montesol Benidorm, cuya gestión asumirá Sercotel a comienzos de 2027. El establecimiento, de tres estrellas, está situado en la avenida de los Almendros, a 250 metros de la playa y a 200 metros del centro histórico de Benidorm. El hotel dispone actualmente de cafetería y restaurante buffet.
Durante los próximos meses se llevará a cabo un proyecto de actualización de las habitaciones con el objetivo de potenciar la experiencia del cliente y adaptar el establecimiento a los estándares de calidad y servicio de Sercotel.
La incorporación del Hotel Montesol permite a la compañía reforzar su presencia en uno de los principales destinos turísticos de la costa mediterránea y complementar la propuesta de Santa Pola con un establecimiento situado junto a la playa y próximo al centro histórico de la ciudad.
Murcia completa la expansión con un nuevo hotel en Los Alcázares
La operación se extiende también a la Región de Murcia, donde Sercotel incorporará un hotel de cuatro estrellas en Los Alcázares, en el entorno de la Manga del Mar Menor.
Situado en la avenida Príncipe Felipe, frente al campo Serena Golf, el establecimiento contará con 85 habitaciones y tiene prevista su apertura para mediados de 2027. Su propuesta combinará descanso, deporte y celebración de eventos, con piscinas exterior e interior, restaurante y salones para reuniones y celebraciones.
El proyecto contempla además pistas de pádel y espacios para disciplinas como CrossFit, HYROX y boxeo, así como un club infantil y un bar de piscina, configurando una oferta especialmente vinculada al deporte, el ocio y las estancias en familia.
Una expansión orientada al segmento vacacional
Las tres incorporaciones forman parte de la estrategia de Sercotel para ampliar su presencia en el segmento vacacional y complementar su consolidada oferta urbana. Los nuevos proyectos permiten a la compañía trasladar su experiencia de gestión a diferentes destinos y desarrollar propuestas adaptadas a distintos perfiles de viajero. NP_Sercotel refuerza su oferta “Queremos que el crecimiento de nuestra cartera vacacional se apoye en establecimientos que aporten propuestas complementarias. Los apartamentos, los servicios de bienestar o las instalaciones deportivas nos permiten ampliar la oferta que nuestros clientes encuentran en Sercotel. Estas tres incorporaciones avanzan en esa dirección y nos permiten trasladar nuestra experiencia de gestión a nuevos proyectos en la costa”, señala José Rodríguez, CEO de Sercotel.
Con estas nuevas incorporaciones, Sercotel afianza su trayectoria de crecimiento y continúa avanzando hacia sus objetivos de alcanzar los 360 millones de euros de facturación y un portfolio de 160 establecimientos en 2029. Actualmente, la cadena cuenta con 101 hoteles en España y Andorra, de los cuales 63 operan bajo modelos de gestión, 21 en régimen de franquicia y 17 se encuentran en desarrollo.
