ELCHE.- El presidente de la Cámara de Comercio de Alicante, Carlos Baño, ha clausurado el III Congreso Internacional de Diseño, celebrado en el Auditorio del Colegio de Abogados de Elche, poniendo de relieve la importancia de la protección de la propiedad intelectual para impulsar la innovación, la creatividad y la competitividad de las empresas.
Durante su intervención, Baño ha destacado que «tenemos la suerte de vivir en una provincia excepcional en muchos aspectos, con una presencia especialmente relevante de instituciones vinculadas a la propiedad intelectual. Contamos con la EUIPO, el Tribunal de Marcas de la Unión Europea y comisiones especializadas en los colegios de abogados de Alicante y Elche, además de la que preside Enrique Martín-Álvarez en la Cámara de Comercio. A este entramado institucional se suma la excelencia académica de la Universidad de Alicante, a través del Magister Lvcentinvs, que forma a magníficos especialistas».
El presidente de la Cámara ha subrayado que «este congreso es un ejemplo de lo que queremos hacer desde la institución: ser una herramienta útil para el progreso de la provincia mediante iniciativas diferentes. Este foro representa una magnífica oportunidad para poner en valor el trabajo conjunto de las empresas, los diseñadores y el ámbito jurídico, así como para incrementar su colaboración con el objetivo de que nuestras empresas sean cada vez más fuertes y competitivas».
Asimismo, ha destacado la capacidad innovadora del territorio: «Tenemos una gran capacidad de innovación, como demuestra que una ciudad como Elche, con un pasado agrícola y vinculado a la fabricación de alpargatas, sea hoy líder en proyectos para enviar naves al espacio».
- Carlos Baño y Enrique Martín.
Baño ha concluido su intervención con una firme apuesta por la propiedad intelectual: «Defender legalmente la propiedad intelectual no es una opción, es una obligación, porque estos son los verdaderos elementos de diferenciación».
Por su parte, el presidente del comité organizador del congreso, Enrique Martín-Álvarez, ha realizado un balance de las dos jornadas, en las que se ha abordado el diseño desde sus vertientes empresarial, creativa y jurídica.
«Durante estos dos días hemos tenido la oportunidad de hablar del diseño como un gran activo empresarial, como una disciplina profesional extraordinariamente creativa y también como objeto de estudio de grandes juristas que deben participar en la toma de decisiones relacionadas con la propiedad intelectual», ha señalado.
Martín-Álvarez ha destacado una de las principales conclusiones del encuentro: «Hemos descubierto entre todos que el gran problema en el mundo del diseño sigue siendo la falta de comprensión de los distintos lenguajes que utilizamos los empresarios, los abogados y, por supuesto, los diseñadores».
El diseño como herramienta estratégica de marketing
La última mesa de debate, previa a la clausura, se ha centrado en «Diseño de Marca vs. Marca de Diseño: El diseño como herramienta de marketing».
Moderada por Víctor Palau Torres, diseñador gráfico, escritor, conferenciante y editor de la revista Gràffica, ha contado con la participación de Adrià Vila, CEO y fundador de CURIAL; José Casanova, CEO y fundador de Casanova Agency; y Pepe Crespo, fundador de Prionomy.
Los ponentes han coincidido en que el diseño no solo contribuye a vender una marca, sino que también permite construir su significado, definir su posicionamiento y aumentar su valor en el mercado.
En este sentido, han destacado que la verdadera oportunidad para las empresas reside en dejar de considerar el diseño como un mero recurso de comunicación e incorporarlo como un elemento esencial de la estrategia de negocio.
Asimismo, han subrayado la importancia de avanzar hacia modelos de trabajo basados en equipos multidisciplinares, capaces de integrar diferentes conocimientos y perspectivas para desarrollar marcas más sólidas, innovadoras y competitivas.
La protección jurídica del diseñador-autor
La mesa «Entre Deity y Cofemel. Protección del diseñador-autor» ha abordado los desafíos jurídicos que plantea el reconocimiento del diseño como creación intelectual.
El debate ha estado moderado por Marina Gómez Calvo, presidenta de la Sección de Propiedad Industrial e Intelectual del Colegio de Abogados de Alicante, y ha contado con la participación de Gustavo Andrés Martín Martín, magistrado de la Sección Mercantil del Tribunal de Instancia de Alicante y del Tribunal de Marca de la Unión Europea (primera instancia, plaza n.º 1), y Esperanza Gallego Sánchez, catedrática de Derecho Mercantil de la Universidad de Alicante y vocal permanente de la Sección de Derecho Mercantil de la Comisión General de Codificación.
Entre las principales conclusiones, los participantes han defendido la necesidad de garantizar una protección jurídica adecuada al diseño como creación intelectual, teniendo en cuenta que su aportación trasciende la función práctica o comercial de los productos e incorpora creatividad, originalidad y una visión artística propia.
Asimismo, han señalado que la protección del diseñador-autor exige encontrar un equilibrio entre creatividad, industria y seguridad jurídica. Para ello, consideran fundamental establecer criterios claros que permitan defender el trabajo creativo sin limitar la competencia, la innovación ni la libertad de creación.
La inteligencia artificial reabre el debate sobre la autoría y la creatividad
Uno de los debates más destacados del congreso ha sido el dedicado a «IA y Propiedad Intelectual: ¿De quién es la idea?», moderado por Nuria Fernández, catedrática de Derecho Mercantil de la Universidad de Alicante.
La mesa ha contado con la participación de Andrés Pedreño, presidente de 1MillionBot y fundador de Torre Juana OST, y Álvaro Cajal, Head of Studio – Alicante de Wild Frames VFX.
Durante el encuentro se ha analizado cómo la inteligencia artificial está evolucionando desde su condición de herramienta tecnológica hacia sistemas capaces de actuar como agentes creativos autónomos.
En particular, se ha abordado el desarrollo de la denominada IA agéntica, que puede explorar diferentes soluciones, contrastarlas y adoptar decisiones con una intervención humana cada vez menor.
Esta evolución plantea importantes interrogantes sobre la autoría de las creaciones y el reconocimiento del trabajo de los diseñadores y artistas cuyas obras han contribuido al entrenamiento de los modelos.
Los participantes han coincidido en que, ante el rápido desarrollo de estas tecnologías, la gran pregunta ya no es únicamente qué puede crear la inteligencia artificial, sino a quién corresponde la autoría de lo creado.
Otro de los riesgos analizados ha sido la posibilidad de utilizar la IA para generar cantidades masivas de diseños destinados no tanto a su comercialización como a bloquear futuras creaciones o exigir contraprestaciones económicas por su utilización. Esta práctica podría convertirse en un obstáculo para la innovación y la actividad de los profesionales del diseño.
Andrés Pedreño ha cuestionado, además, la posición de Europa en el desarrollo de la inteligencia artificial. Mientras Estados Unidos y China concentran importantes esfuerzos en la creación de grandes modelos tecnológicos, la Unión Europea dedica buena parte de su actividad a regular su utilización.
Por su parte, Álvaro Cajal ha insistido en la importancia de garantizar la trazabilidad y delimitar las responsabilidades derivadas del uso profesional de la inteligencia artificial.
En este sentido, ha defendido que no basta con obtener un resultado visual atractivo, sino que resulta imprescindible poder justificar cómo se ha generado, qué herramientas se han utilizado y qué derechos permiten su explotación comercial.
El Tribunal de Marcas de la Unión Europea y la protección frente al plagio
La primera ponencia de la mañana, titulada «Tribunal de Marcas de la UE. Doctrina reciente», ha corrido a cargo de Enrique García-Chamón Cervera, presidente de la Sección Octava de la Audiencia Provincial de Alicante, que actúa como Tribunal de Marcas y Diseños de la Unión Europea.
El ponente ha sido presentado por Iván Sempere Masa, subdirector general de PONS IP.
Durante su intervención, García-Chamón ha analizado los principales criterios jurídicos que se tienen en cuenta al estudiar posibles infracciones de derechos sobre diseños, así como los procedimientos para su defensa.
Ha explicado la importancia del diseño registrado y de acreditar los actos de comercialización o publicidad de los productos presuntamente infractores.
Asimismo, ha destacado el papel del denominado «usuario informado» en la valoración de la impresión general que producen los diseños enfrentados, así como la necesidad de considerar el margen de libertad del diseñador.
La ponencia ha incluido numerosos ejemplos prácticos que han permitido ilustrar la aplicación de estos criterios en situaciones reales.
Dos jornadas de intenso debate sobre los retos del diseño
La mesa que cerró la primera jornada, titulada «La lucha contra las falsificaciones», estuvo moderada por Vicente Pastor y contó con la participación de Juan Francisco Verdejo Moreno, jefe de la Unidad de Ciberdelincuencia de la Policía Nacional de Murcia, y José Antonio Moreno Campos, director del Global IPR Enforcement Team de Alibaba Group.
Los participantes analizaron las dificultades a las que se enfrentan las empresas y las fuerzas de seguridad para detectar y perseguir las falsificaciones en internet, especialmente cuando los productos se comercializan a través de plataformas internacionales, redes sociales o vendedores que operan desde diferentes países.
La identificación de los responsables, la recopilación de pruebas digitales y la coordinación entre autoridades y titulares de derechos se señalaron como algunos de los principales desafíos.
También se destacó el papel fundamental de las plataformas de comercio electrónico en la detección y retirada de anuncios de productos que vulneran los derechos de las marcas y los diseñadores, así como la utilidad de las nuevas herramientas tecnológicas para identificar posibles infracciones.
El debate permitió situar esta problemática en sectores especialmente vinculados al diseño, como el calzado, la moda y los complementos, donde las falsificaciones perjudican tanto la competitividad empresarial como el valor de las marcas.
Los expertos insistieron en la importancia de la prevención, el registro de los derechos, la vigilancia de los canales de comercialización y la rapidez de actuación ante posibles infracciones. La reforma de la normativa europea sobre diseños también tuvo un espacio destacado en el programa.
Alfonso Cid González, jefe de equipo del Departamento de Operaciones de Negocio de la EUIPO, impartió la ponencia «Reforma Legal del Diseño», tras ser presentado por Ignacio Valdelomar Serrano, director de la Asesoría Jurídica de ISERN Patentes y Marcas.
Cid González participó igualmente en la mesa «Aspectos funcionales del diseño», junto con Raquel Sampedro Calle, subdirectora adjunta del Departamento de Patentes, Diseños e Información Tecnológica de la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM).
El debate estuvo moderado por Pilar Íñiguez Ortega, catedrática de Derecho Mercantil de la Universidad de Alicante y directora del título de Patentes, Innovaciones Digitales y Transferencia de Tecnología del Magister Lvcentinvs.
Las indicaciones geográficas como oportunidad para el diseño y la industria local
La mesa «Relación entre las IGs y la figura del Diseño» estuvo moderada por José Antonio Gil Celedonio, consejero de Industria y Turismo de la Representación Permanente de España ante la Unión Europea.
En ella participaron Rafael Fuentes Devesa, magistrado de la Sección Octava de la Audiencia Provincial de Alicante, órgano especializado en materia mercantil que actúa también como Tribunal de Marcas y Diseños de la Unión Europea, y Pilar Montero García-Noblejas, catedrática de Derecho Mercantil de la Universidad de Alicante y directora del Máster en Propiedad Intelectual e Innovación Digital del Magister Lvcentinvs.
Los ponentes destacaron el papel estratégico del diseño para poner en valor los productos vinculados a un territorio y reforzar su identidad, singularidad y posicionamiento comercial.
En este contexto, subrayaron que las indicaciones geográficas constituyen una herramienta de protección de aquellos productos cuya calidad, reputación o características están asociadas a su origen geográfico.
La ampliación del sistema europeo de indicaciones geográficas a los productos artesanales e industriales abre nuevas oportunidades para reconocer y proteger el saber hacer tradicional, las técnicas productivas y la reputación de determinados territorios.
Los participantes señalaron que esta protección puede convertirse en una ventaja competitiva para los sectores productivos con una fuerte identidad local.
Asimismo, pusieron de relieve que el diseño permite actualizar productos tradicionales y adaptarlos a las necesidades de los nuevos consumidores sin perder los elementos que los vinculan con su origen. La colaboración entre diseñadores, empresas, artesanos e instituciones se identificó como un factor fundamental para aprovechar el potencial de las indicaciones geográficas como instrumentos de innovación, diferenciación y desarrollo económico.
Talleres prácticos para acercar el diseño a la realidad profesional
El programa del III Congreso Internacional de Diseño se ha completado con dos talleres prácticos destinados a profundizar en la aplicación de los conocimientos abordados durante las jornadas.
El primero ha estado coordinado por Celso Mazón, director del Área de Propiedad Industrial de Ibidem Abogados, mientras que el segundo ha sido dirigido por Pepe García, fundador y director creativo de CuldeSac.
Con esta tercera edición, el congreso ha vuelto a poner de manifiesto la importancia de estrechar la colaboración entre el mundo empresarial, los profesionales del diseño y los especialistas jurídicos para afrontar los desafíos que plantean la transformación tecnológica, la protección de la creatividad y la creciente competencia internacional.
