ALICANTE. Mahou Cinco Estrellas y la Federació de les Fogueres de Sant Joan han renovado su acuerdo para seguir acompañando a Hogueras en el camino hacia el centenario de la fiesta, que se celebrará en 2028. El acuerdo da continuidad a una relación construida durante las últimas cinco ediciones desde dentro de la propia celebración y abre una nueva etapa con la vista puesta en una fecha especialmente significativa para Alicante.

Desde su incorporación como patrocinador oficial en 2022, Mahou ha desarrollado una forma propia de estar presente en Hogueras, acercándose a la fiesta a través de iniciativas inspiradas en algunos de los elementos que mejor representan su identidad.

A lo largo de estos años, la marca ha consolidado el Racó Cinco Estrellas como uno de los espacios de referencia para vivir las mascletàs en Luceros y ha impulsado propuestas vinculadas a la gastronomía, la pólvora, la creatividad y las tradiciones alicantinas, desde una coca amb tonyina elaborada con Mahou hasta una mascletà creada con las cenizas de las Hogueras del año anterior. A ello se suman las dos ediciones especiales lanzadas por la marca, concebidas como homenaje a algunos de los símbolos, códigos y formas de vivir más reconocibles de Hogueras.

Durante esta edición de 2026, Mahou ha vuelto a impulsar experiencias cinco estrellas en torno a algunos de los momentos más emblemáticos de la fiesta, combinando propuestas vinculadas a la cultura cervecera con iniciativas creativas como la campaña “In Hogueras we say…”, desarrollada junto a SpainSays, y una Edición Especial inspirada en el lenguaje propio de la fiesta. A este universo se han sumado también la apertura de una Souvenir Shop en la Explanada y una nueva edición del Racó Cinco Estrellas, por el que han pasado cerca de 3.000 personas a lo largo de las celebraciones.

Silvia Delgado, directora de Marketing Mercado en Mahou, ha señalado que “renovar este acuerdo supone seguir formando parte de una fiesta con la que Mahou mantiene un vínculo muy especial. Para la marca, estar en Hogueras es estar cerca de Alicante, de su gente y de una manera única de vivir la celebración. Por eso, seguir acompañando a la fiesta en el camino hacia su centenario es también una forma de reafirmar nuestro compromiso con la ciudad y de continuar impulsando experiencias cinco estrellas en torno a algunos de sus momentos más emblemáticos”.

Por su parte, David Olivares, presidente de la Federació, ha destacado que “la continuidad de esta colaboración permite seguir construyendo una relación basada en el compromiso compartido con Hogueras. Afrontar el camino hacia el centenario junto a Mahou supone seguir contando con un aliado que ha acompañado a la fiesta de forma activa durante los últimos años”.

Con esta renovación, Mahou reafirma su voluntad de seguir formando parte de Hogueras y de acompañar a la fiesta en el camino hacia una fecha tan simbólica para Alicante como la celebración de su centenario. Un compromiso compartido para seguir celebrando aquello que hace única a la “millor festa del món” y a quienes la hacen posible año tras año.