ALICANTE. El Patronato de Turismo de Alicante persiste en su objetivo de potenciar nuevos mercados con una nueva acción promocional en un país en el que no se había puesto el foco hasta ahora: Italia. Con ello, se insiste en un mercado en el que el Patronato de Turismo Costa Blanca también ha desplegado una acción promocional reciente, con otra visita desarrollada en Nápoles.
En concreto, el estreno de la estrategia promocional del Patronato Municipal de Turismo se ha registrado mediante una presentación de destino en Milán que busca potenciar un mercado al alza como es el italiano y que cuenta con el apoyo de Turisme Comunitat Valenciana y de la Oficina Española de Turismo en Milán, según concretan fuentes municipales, a través de un comunicado.
La concejala de Turismo, Ana Poquet, ha señalado que "es la primera vez que el Patronato de Turismo realiza una acción promocional de este tipo en Italia, un país que se ha convertido en estratégico para Alicante por el perfil del visitante y gracias a la buena conectividad aérea". La acción promocional se ha desarrollado en formato workshop para trasladar la oferta de Alicante para turismo de congresos, reuniones y eventos (MICE), turismo cultural y deportivo, especialmente de deporte náutico.
A la cita han asistido unos 50 profesionales, entre agencias de eventos y especialistas en congresos, tour operadores, agencias de viaje y medios de comunicación, tanto para profesionales como para consumidor final. "Tras la presentación de destino de Alicante los técnicos de turismo del Ayuntamiento y los hoteles alicantinos desplazados han podido reunirse con los asistentes para mostrar de manera más detallada los servicios de la ciudad y los establecimientos", según concretan las mismas fuentes.
Durante 2026 Alicante ha recibido varios viajes de medios de comunicación italianos, reflejo del interés que está despertando la ciudad en un mercado que busca experiencias relacionadas con visitar ciudades, la gastronomía, la cultura y el deporte en la playa, entre otras actividades, añade la nota pública. Estas visitas profesionales han incluido también al programa de viajes, cultura y actualidad Kilimangiaro, de Rai Italia, así como el portal www.viaggiaremangiare.it, donde la visita reciente a Alicante destaca actualmente en su portada.
Según datos facilitados por la Asociación Provincial de Hoteles de Alicante APHA, en el año 2025 pernoctaron en establecimientos de la ciudad cerca de 30.000 clientes de procedencia italiana, suponiendo un 3% de incremento con respecto al año anterior.
En esta línea, fuentes municipales inciden en la oportunidad que supone la existencia de buenas conexiones aéreas entre Alicante e Italia como opción para potenciar la captación de visitantes en ese país. Así, destacan que el aeropuerto internacional de Alicante-Elche Miguel Hernández cuenta con conexión aérea directa con los siguientes aeropuertos italianos: Milán Malpensa y Milán Bérgamo, Roma Fiumicino, Venecia, Catania y Nápoles (temporada de invierno), a las que se añaden Bolonia, Bari y Turín durante la temporada de verano. La conectividad directa con Italia suma cerca de 520.000 asientos en cómputo anual, concluyen las mismas fuentes.
