Podría resumirse la figura de José María Cruz Novillo en que es el pionero del diseño gráfico en España. Nacido en Cuenca en 1936 y aún en activo, es creador de marcas históricas como la de Correos, Repsol, Renfe, Policía Nacional, el periódico El Mundo o el puño y la rosa del PSOE, todas ellas vigentes décadas después de haber sido diseñadas, además de poseer, entre otros galardones, el Premio Nacional de Diseño, la Medalla del FAD o la Medalla de Oro al Mérito en las Bellas Artes.