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Moda de lujo para niños: dirán Dior antes que papá

Las firmas de lujo focalizan su atención en la moda infantil llevadas por el éxito de un mercado en auge y el deseo de captar a los consumidores del futuro casi desde la cuna. Los padres "millennial", los mini-instagramers y el nuevo concepto de moda infantil han convertido el lujo en cosa de niños

31/10/2017 - 

VALÈNCIA. En los últimos años, el número de marcas de moda infantil se han multiplicado y cada vez son más las firmas de moda de lujo que han ampliado su oferta incluyendo una línea infantil. Se estima que el crecimiento de la ropa infantil en Estados Unidos sea del 8% en 2021, 34 millones de dólares.

A estas cifras de éxito se le suma que los consumidores potenciales son parejas jóvenes con alto nivel adquisitivo, padres millenials, que no escatiman en gastos a la hora de comprar ropa a sus hijos de marcas conocidas o llevarlos vestidos siguiendo las tendencias de moda para adultos.

Aunque el estilo de ropa infantil clásico sigue siendo una apuesta segura que también se ha desarrollado con mayor oferta, cada vez son más las firmas de moda infantil que ofrecen prendas con un diseño más fresco y casual. Los padres quieren vestir a sus hijos con un estilo similar al suyo, convertirlos en una extensión de su propio estilo. Es por eso que han aumentado las marcas de moda que ofrecen prendas de estilo casual y más moderno que la ropa infantil clásica a la que estábamos acostumbrados. Zapatillas deportivas edición limitada en tallas mini, sudaderas, jeans... los niños son pequeños adultos que comparten marcas y estilo con sus padres. Los padres jóvenes con hijos no quieren sacrificar sus propias elecciones estéticas cuando tienen que vestir a sus hijos.

Aquellos con presupuestos lo bastante holgados pueden permitirse gastar dinero en moda para ellos y de igual modo para sus hijos pequeños. Por otra parte, aquellos padres con menor nivel adquisitivo recortarán en su propio vestuario para poder comprarle ropa a sus hijos y darse ese capricho que no se dan para ellos mismos. Visto así, la moda infantil siempre gana.

Las imágenes de padres con sus hijos en las redes sociales así como famosos que combinan sus estilismos con el de sus hijos, han tenido una gran influencia en el desarrollo de este mercado que tiene cada vez mayor demanda.

Las firmas de lujo ahora son cosa de niños

El concepto de moda infantil no es nuevo para las firmas de lujo. Dior, Dolce&Gabbana, Oscar de la Renta o Kenzo, llevan años produciendo su línea infantil que sigue las tendencias de la moda para adultos. Firmas como estas han renovado sus colecciones infantiles incluyendo prendas más modernas y casuales y en muchos casos, produciendo réplicas para niños de los modelos y complementos de adultos.

Sin embargo, el éxito de la moda infantil y la demanda de un estilo más urbano para los más pequeños, está atrayendo a marcas que nunca hasta ahora habían tenido una línea de ropa para niños. Es el caso, por ejemplo, de Givenchy que planea lanzar Givenchy Kids esta temporada, una línea de ropa entre 0 y 12 años que se venderá en más de 150 tiendas y tendrá un total de 130 piezas en cada colección. Balenciaga también vestirá a niños a partir de la próxima primavera con sudaderas con capucha, jeans, zapatillas... siguiendo el estilo de sus principales colecciones para adultos. Estas nuevas incorporaciones buscarán alcanzar el éxito de la colección infantil de la firma italiana Gucci que además de triunfar entre los mayores, también lo hace con su línea infantil de ropa y complementos que cuenta con una campaña publicitaria propia y sigue muy de cerca las tendencias que presentan para mujer y hombre. Muchas de las prendas que venden para adulto tienen su réplica en talla mini para así hacer las delicias de los padres pudientes que quieren vestir a sus hijos igual que ellos. Una de las camisetas éxito de ventas de Gucci cuesta alrededor de 350€ y su versión infantil ronda los 120€, en la moda infantil de lujo los precios encogen bastante menos que la talla. 

Los mini-instagramers que crean tendencia

Los padres jóvenes y millenials han encontrado en sus hijos una forma de seguir proyectando su estilo convirtiéndolos en una extensión de su propia forma de vestir. Cansados de comprar y de tener la última tendencia en cualquier ámbito, vestir a sus hijos a la última se ha convertido en su nuevo pasatiempo favorito. Coordinan el aspecto de sus hijos con el suyo y entonces la foto en Instagram es perfecta y se sienten padres y madres orgullosos de unos niños que no saben todavía casi hablar pero tienen una imagen muy trendy con la última camiseta de Gucci. Como la de sus papás.

Cada vez hay más mini-instagramers en la red, ellos no tienen aún edad para tener un teléfono móvil propio pero sus padres se encargan de que ya cuenten con millones de seguidores gracias a sus estilismos de adultos firmados por las mejores marcas de moda. Los niños instagramers son el nuevo accesorio de moda de padres que quieren que sus hijos sean los más guays del parque y, por extensión, ser ellos también un ejemplo de tendencias entre los padres millenials. Una vuelta de tuerca más en la ya apretada de polémicas red social Instagram.

Kim Kardashian y el rapero Kanye West han tenido una gran influencia en este fenómeno. Su hija North West aún gateaba cuando vestía modelos de Balmanin y Givenchy personalizados. Los más de 100 millones de seguidores que tiene Kardashian hace que cada foto que publica con su hija multiplique los “me gusta” y que muchos padres vistan a sus hijas copiando el estilo de North West. Tanto es así que Kim y Kanye lanzaron la firma de moda infantil streetwear Kids Supply con diseños que recuerdan a marcas de moda adulta como Supreme o Palace.

Entre los Instagramers de guardería más famosos de la red destacan: @coco_pinkprincess de Tokyo y con solo 6 años tiene un guardarropa donde predominan prendas de Gucci mezcladas con otras vintage, @fashion_laerta posa como una auténtica bloguera y viste Dior y las mejores firmas de moda infantil, @thegoldenfly es el referente en el estilo callejero combinando Vetements, Balenciaga y zapatillas deportivas de edición limitada, @babyellestyle es una muñequita que su madre viste a juego con sus estilismos.

La lista de mini-influencers seguirá aumentando porque el mercado de moda infantil de lujo crece imparable y para las marcas es más rentable una foto en Instagram que un anuncio en una revista.

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